CAA Nº35

14 ECOSISTEMA DIGITAL on el objetivo de contar con “un ecosistema digital más efi- caz, sano y transparente, para el bien de toda la industria”, tal como señaló su presidente -Philip Perez-, la Cámara Argentina de Anunciantes dedicó una de las reuniones de capacitación a abor- dar los desafíos que plantea la publicidad digital. Disertaron en la ocasión (11 de junio) Ezequiel Jones, Media Director para LatAm y Cono Sur de Unilever, y Matías Bustelo, Responsable de Me- dios de la misma compañía, durante un encuentro que tuvo lugar en el auditorio de la Universidad del CEMA. “El ecosistema digital -entiende Jones- debe pensarse como C una ciudad. Y como en cualquier ciudad, para que las cosas funciones bien todos debemos tomar partido. Involucrarnos, demandar, exigir, educarnos”, enumeró. La CAA -postuló asi- mismo- es un espacio activo de discusión y crecimiento en esa área, junto con el foro de Cross Business que comparte la Cá- mara con el IAB (Interactive Advertising Bureau) e Interact, donde se discuten muchos casos que ayudan a identificar las medidas de seguridad necesarias. El trasfondo de la cuestión, planteado luego por Bustelo, es preocupante: de cada 100 pesos que se ponen en el ecosistema _ Matías Bustelo (Unilever) _ Ezequiel Jones (Unilever) ACCIONES 2019 CICLO DE CURSOS GRATUITOS Publicidad digital: 10 problemas / 10 soluciones Motivada por la necesidad de defender la inversión de los anunciantes, la CAA dedicó un curso a tratar de entender los desafíos que plantea el medio y la mejor forma de enfrentarlos. digital, sólo 14 pesos llegan a los ojos de los consumidores. Un monto que se reduce a 5 pesos cuando se trata de videos. “Es un camino minado en el que debemos asegurarnos de saber dónde estamos para identificar, como anunciantes, las armas que tenemos para defendernos”, confió el especialista. Las amenazas se relacionan básicamente con fraudes, que pueden llegar a casi un 30%, sumados a impresiones que no se ven y a que un 66% de los videos se reproducen sin sonido. ¿Cómo lograr que nuestros 100 pesos no terminen valiendo por 5 pesos? “Recién entendiendo dónde se da el fraude es que podemos empezar a combatirlo”, planteó Bustelo. Hay un agravante: hacia 2025 el fraude digital va a ser la segunda ac- tividad criminal más grande del mundo, sólo superada por el narcotráfico. Se trata de una estafa “sumamente fácil de per- petrar con relación al resto de los ciberdelitos, que tiene un costo súper alto”, reconoció. El combate se libra actualmente en dos frentes: el legal y el de la búsqueda de herramientas de terceros que permitan com- batir el engaño. El daño toma distintas formas: banners sobre banners, traslado de anuncios a sitios no autorizados, tráfico que aparentemente se da desde el país pero que en realidad se activa desde puntos remotos, etc. “Casi el 50% del tráfico de Internet no es humano”, alertó Bustelo. Claro que existe tecnología disponible para combatir el fraude y “una vez detectado un sitio fraudulento, desde las agencias hay que erradicarlos del plan”, opinó. Ser visto El viewability, que mensura la exposición de un aviso ante un usuario, hoy nos revela que la mitad de los avisos que el anunciante incluye en su plan no se ven. En el caso de los vi- deos, la confirmación de visibilidad se da a los dos segundos de activado, mientras que en display se entiende que el banner _ Philip Perez (CAA) con Ezequiel Jones y Matías Bustelo (Unilever)