CAA Nº35

16 ACCIONES 2019 CICLO DE CURSOS GRATUITOS 05 07 01_ Florencia Ciani, Romina Fernández Gaggero, Erika Mc Donogh y Flavia Solé (Telefónica) 02_ Luciana Gardon y Martín Crebay (CCU) 03_ Eliana Bastonero (Zenith) y Camila Osuna (Ferrero) 04_ Natalia Velasquez, Lorena Amran y Olivia Troilo (Telecom) 05_ Lucas Génova (Danone) y Tatiana Moizo (Initiative) 06_ Felipe Kopaitic (Initiative) con Julián Sosa Collado y Joaquín Schamber (Unilever) 07_ Melisa Falcón (Starcom) y Mariana Mazzarini (Laboratorios Andrómaco) 03 01 06 04 02 Momentos del #CursosCAA sobre publicidad digital ‘fue visto’ si se expuso en un 50% de su superficie durante al menos un segundo. Distintas maniobras impiden que esa lle- gada deseada al usuario se produzca, pero la recomendación de Bustelo es no abandonar el ecosistema digital. “Compremos digital, hagamos cosas, verifiquemos, tratemos de mejorar en- tre todos”, arengó a los anunciantes. En cuanto al 66% de las reproducciones de video sin sonido, llamó Bustelo a replantearse la importancia que muchas veces se deposita en un diálogo o en la banda de sonido de un anun- cio, y a adaptar la creatividad. Subyace en este nuevo medio el riesgo que plantean los entor- nos por donde circulan las marcas, claro. Sitios pornográficos, terroristas, plagados de violencia. “Trabajamos tanto en repu- tación, que aparecer en uno de esos lugares puede ser devasta- dor”, confirmó el experto. Como consecuencia directa de los fraudes surge el ad blocking, la repuesta del usuario que decide no ver publicidad. Y allí, una nueva chance para el anunciante: la de mostrarle a ese usuario publicidad de la manera menos intrusiva posible. (En el país, según datos de febrero de 2018, un 28% de los usuarios habían instalado adblockers en sus dispositivos). Influencers Otro fenómeno relevante señalado por Bustelo durante su ex- posición es el fraude en influencers, un entorno “más descon- trolado para las marcas”, en el que los referentes compran muy fácilmente seguidores-robots. Obliga esto a un seguimiento más exhaustivo del anunciante y la agencia, y al uso de todas las herramientas disponibles para evitar el daño, en un intento por “sentirnos más seguros en un ecosistema que para nada lo es”. Puso corolario a la presentación de los hombres de Unilever una reflexión atinada de Philip Perez al recordarle a los anun- ciantes que “todo este fraude se hace con nuestro dinero, por lo cual nosotros debemos ser los más motivados para com- batirlo, porque todos los demás ganan dinero con esto. Si la lucha no la iniciamos los anunciantes, nadie va a mover un dedo”, concluyó categórico. Ver más fotos en www.facebook.com/CAA.Anunciantes (Cámara Argentina de Anunciantes) ➤ Album: #CursosCAA “Publicidad digital: 10 problemas / 10 soluciones” (11 de junio)