CAA Nº35

n el 2019, la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), fue anfitriona de la reunión regional latinoamericana de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA). Cabe recordar que, desde abril de 2018, el presidente de la CAA es también vicepresi- dente regional LatAmymiembro del Comité Ejecutivo de laWFA. Fue una excelente oportunidad para compartir experiencias, ense- ñanzas y buenas prácticas. Y, también, para darse cuenta de que los problemas que enfrentan los anunciantes son similares en todos lados: métricas confiables, conocimiento de las audiencias, mode- los de atribución, protección de la privacidad, seguridad de marca, transparencia en el ecosistema de medios, mejora de la experiencia del usuario, fraude publicitario, restricciones regulatorias, etc. A su vez, surgió claramente que existen oportunidades para brin- dar soluciones a estos temas, sea en forma global o compartiendo buenas prácticas. En este sentido, iniciativas globales de la WFA como la Carta Global de Medios, la GARM (Global Alliance for Responsable Media y el Cross Media Research Group nos permiti- rán mejorar el ecosistema digital. Es importante para nosotros en la CAA estar en contacto permanente para poder aportar nuestra visión cuando fuese oportuno y beneficiarse rápidamente de los resultados producidos. El intercambio entre asociaciones nos permitirá, también, ahorrar pasos en la implementación de buenas prácticas y hemos podido ver en la reunión sorprendentes iniciativas en todo el ámbito lati- noamericano y en España. No cabe duda que nos inspiraremos de varias de ellas para brindar mejores servicios a nuestros asociados. En línea con el #UnstereotypeAlliance y ONUMujeres, las asocia- ciones también firmaron la Declaración de Buenos Aires, para una publicidad sin estereotipos dañinos. Es la primera vez que las aso- ciaciones -y no las empresas socias-, toman este tipo de compro- miso. Entre otras cosas, nos comprometimos a impulsar principios e iniciativas que pueden ayudar a mostrar personas auténticas en la publicidad, que represente a los individuos como actores empo- derados, en todas sus diferentes facetas. En el 2019, también se reforzó el trabajo colaborativo entre todos los stakeholders para construir una mejor industria. Como mues- E La CAA está inserta en el mundo global de los anunciantes POR PHILIP PEREZ - Presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes editorial tra de esta voluntad, podemos mencionar: • Para pensar el futuro, se realizaron 4 reuniones Cross Business en la cual medios, agencias y anunciantes discutieron numerosos temas vinculados a la publicidad digital. • A nivel métricas, la industria en su conjunto -anunciantes, agencias y medios-, acordó refundar la CCMA con nuevos objeti- vos adaptados a los medios de hoy. En otro orden de idea, la CAA no escapa a la coyuntura país y, anticipándose a la difícil situación económica y de las empresas, se mudó a unas oficinas más económicas y eficientes en enero del 2019. A su vez, se efectuó un ajuste en la contratación de recursos humanos. A pesar de esta difícil situación, la CAA pudo conquis- tar nuevos asociados que compensaron ampliamente la salida de algunas empresas. Como cada año, quisiera aprovechar la oportunidad para agrade- cer la activa participación de nuestros asociados en las reuniones de comisión y su generoso apoyo financiero a través de las cuotas sociales. Mis mejores deseos para el 2020!