CAA Nº35

30 PREMIOS BUENOS ANUNCIOS 2019 PREMIOS En el 60º aniversario de la Cámara Argentina de Anunciantes se entregaron los galardones a la mejor publicidad En el rubro TV de los Premios Buenos Anuncios, el comercial de Bagley, “Chocolipedia” fue elegido como el más efectivo del año y galardonado con la estatuilla de Platino. En el apartado Digital, la máxima distinción, el Oro, se la llevaron “¡Te presentamos Ualá!” de Ualá (categoría Servicios) y “Nueva #ExtraBaconBBQ” de Mostaza (Bienes). En la categoría Servicios, el Oro fue para “Chateá con Gala” de Banco Galicia (Mercado McCann, Anunciar), la Plata para “Volá” de PedidosYa (GUT, Mindshare) y el Bronce para “Juntos en el viaje” de Uber (72andSunny / Circus, Initiative). Y por 3°año consecutivo, la CAA destacó a los mejores co- merciales del mundo online con los Premios Buenos Anun- a entrega de los Premios Buenos Anuncios tuvo lugar durante la cena de celebración por el 60º aniversario de la CAA -realizada en los L Cámara Argentina de Anun- ciantes está hoy más fuerte que nunca”, dijo. En la ocasión se anunció, además, el rediseño del logo e imagen corporativa de la CAA para adaptarlo a los requerimientos de las nuevas pantallas y el públi- co votó entre dos propues- tas creadas por la agencia Urrutis. El diseño ganador fue anunciado al cierre de la velada, que fue conducida por Adrián Puente. Sobre el galardón _Philip Perez (CAA) _Stephan Loerke (WFA) _Adrián Puente _Pablo Martínez Mosquera (Google) _Paz Mayoral (Ipsos) El Premio Buenos Anuncios es considerado “la voz de los consumidores” ya que los comerciales ganadores surgen del voto popular. En lo que a televisión se refiere, participan to- das las piezas publicitarias que integran la tanda, sin necesi- dad de inscripción previa. La evaluación se lleva a cabo con el soporte metodológico de Ipsos, a través de encuestas online. En Digital, gracias al soporte metodológico de Google, los ganadores se determinan sobre la base de un algoritmo que toma en cuenta vistas orgánicas, vistas pagas y la retención de la audiencia. Persuasión, impacto y construcción de mar- ca son los pilares sobre los que se construye la publicidad efectiva. “Chocolipedia” de Chocolinas (VMLY&R, Zenith) obtuvo el máximo galardón en la 16º entrega de los Premios Buenos cios Digital. En este apar- tado, que cuenta con el soporte metodológico de Google a través de YouTube Ads Leaderboard, el Oro en la categoría Bienes lo obtuvo “Nueva #ExtraBaconBBQ” de Mostaza (La Améri- ca); y “¡Te presentamos Ualá!” (MOV) en Servi- cios. La Plata fue para “Te tocó nacer acá” de Coca-Cola (Grey, Starcom) y “Ahora controlá la tele con tu voz” de Telecentro (Dandy). Y los Bronce fue- ron para “La promo más banana” de Mamá Lucchetti (Mo- linos, La América, Havas) y “La medicina prepaga que se adapta a vos” de Prevención Salud (Grupo Sancor Seguros, CraveroLanis, Brote AD). magníficos salones de Edifi- cio Lahusen- de la que parti- ciparon anunciantes, agencias, periodismo especializado, jun- to con autoridades de cáma- ras colegas y con integrantes del Capítulo Latinoamerica- no de la World Federation of Advertisers (WFA), reuni- dos en Buenos Aires para tan importante festejo. El presidente de la CAA y director regional de la WFA, Philip Perez, destacó la im- portancia de ser anfitriones de tan importante reunión “ya que nos brinda la posibi- lidad de acceder a muchísima información desarrollada en otros países y nos permite participar del desarrollo de estrategias para la construc- ción de un mejor ecosistema publicitario a nivel mundial”. A su turno, el CEO de la WFA, Stephan Loerke, resal- tó la trayectoria de la CAA al afirmar que “sesenta años de vida es mucho tiempo, pero es mucho más en la Argenti- na si se tienen en cuenta las turbulencias, las crisis, las alzas y bajas que el país ha tenido desde 1959. Y a pesar de todo eso la Anuncios, que organiza la Cámara Argentina de Anuncian- tes (CAA) y cuenta con el soporte metodológico de Ipsos en el rubro TV. Y no fue ese el único galardón recibido por Bagley, ya que se llevó además el premio en la categoría especial Brand Equitypor lacampaña “110años”deOpera (Soul Sister, Zenith). Esta distinción reconoce al comercial que más aportó en el año a la construcción mar- caria. “Hecha con cariño” de Quilmes (La América, MediaCom) se consagró como el comercial más original del año. En el ru- bro Jóvenes triunfó “Com- bo Selección” de Mostaza (La América). En el apar- tado Mujeres fue premia- do “Cruzados” de Toddy y Lay’s (PepsiCo, icolic, OMD). Y en el de Hombres “Sirena” para el Renault Captur CVT X-Tronic (Publicis, Havas). En la categoría Bienes, “Caja mamágica” de Mamá Luc- chetti (Molinos, La América, Havas) se llevó el Oro; Mix de Tang (Mondelēz International, +Castro, Spark) la Plata; y “Da la vuelta” de Levité (Danone, GUT, Havas) el Bronce.