CAA Nº35

42 Onix: No vino a inventar nada, vino a cambiarlo todo GramonMilletpresentólacampañadeOralsoneHerpes paraelherpeslabial.“Oralsonecomomarcasiempreestuvo ligadaalmundodelasafeccionesbucalesenlamentedel consumidor.Conesteantiviraltópicoparatratarelvirusdel herpes,teníamoseldesafíodecomunicarqueOralsoneademá s desuproductoespecíficoparaaftasyllagas,tambiénteníauna soluciónenotroproductoparaelherpeslabial.Lanecesidad dedestacarqueesunproductopensadoparaunaafecciónen particular,estuvodesdeelprimermomento”,sostuvoNatalia Mirabile,GerentedeMarketing.“Oralsoneeslíderyexperto, yenestecasoapuntamosauntargetyunproductomuy específicos.Desdeelpuntodevistadelacomunicación,en estaoportunidadnospermitimosusaruntonomásrelajadoy lúdico,apalancadosenunhumorsutil,perosiempreteniendo encuentaelmensajeyelinterlocutor.Conestacampaña pretendemosllegaranuestrotargetdeunamaneracómplice, sindejardeladolasoluciónaunaproblemáticaylapresentació n denuestroproducto”,agregóMartínKahale,JefedePublicidad. Campaña para Oralsone Herpes Atentos a las tendencias de consumo actual, Peugeot Argentina complementa sus 60 puntos de venta distribuidos a lo largo de todo el país con su plataforma de e-commerce digital donde se puede realizar la reserva y el pago total del vehículo de forma 100%digital y transparente en 4 simples pasos: www.peugeotstore.com.ar. La experiencia digital es total gracias a Peugeot Advisor (https://advisor.peugeot.com. ar), plataforma donde los usuarios pueden puntuar, comenta r y compartir su experiencia con los productos y concesionario s de lamarca. “Las nuevas tendencias en los consumidores evidencian una plena convivencia del mundo digital con el offline, donde los clientes están cada vezmás informados sobre lo que quieren comprar y, justamente, con la capacidad de realizar las transacciones al alcance de lamano. Por eso es esencial para unamarca como Peugeot poder adaptarse a las nuevas tendencias digitales del momento y garantizar la total transparencia”, sostuvo Franklin Bendahan, Director de Marketing yComunicación de Peugeot Argentina. Experiencia Digital Peugeot Dove, marca de belleza de Unilever, presentó su nueva campaña en la que continúa inspirando a las mujeres a sentirse seguras de sí mismas y a confiar en e l poder de su propia belleza. “Volvamos a Aprender” es la propuesta que da un paso más en la misión de la marca vinculada a la belleza real e invita a las mujeres a desafia r los mandatos sociales y resignificar la belleza para siempre. “Hay tantos cortes, colores y texturas como mujeres. Bajo el lema #TuPeloTuElección, reafirmamos el compromiso de Dove y celebramos a todas aquellas mujeres que eligen ser auténticas y llevan el pelo a su manera”, sostuvo Pura García Podestá, Sr. Brand Manag er de Dove Argentina. Los nuevos Súper Acondicionadores Dove se presentan en tres variedades: Factor de Nutrici ón 40, 50 y 60, que reparan el daño en solo 1 minuto. La línea de shampoos Dove Nutritive Solutions está compuesta por Dove Hidratación Intensa, Dove Oleo Nutrición y Dove Reconstrucción Completa. Dove invita a las mujeres a Volver a aprender Conelobjetivodeadaptarseasupúblicojoven,Tuenti yWundermancrearon“ChipeatealoTuenti”,unacampaña 100%digitalconmásde14piezasqueincluyenstories, bumperads,filtrosdeInstagram3Dystickersconlospersonaje s. “Asícomoexistenpersonaschipeadasalaantigua,tambiénha y personaschipeadasaloTuenti,queeligentenerunatelefonía móvildigitalpararesolvertodoonline”,sostuvierondirectivos delaagencia.Entrelosusoshipotéticosquesevenenla campaña,losjóvenesesperanelchipensucasasumergidosen unmacchiatoousansuceluparallegarvolandoconunáguila: “AsíesTuenti,unatelefoníaparalosjóvenesqueentendieron todoyqueseadaptaasuestilodevida”.Porlaempresade telefoníamóvil,fueronresponsablesdelacampañaRosario FernándezSaavedra,CarolinaEstévez,DeniseMartínezMarill, InésCoboLavalleyLauraBermúdez.Todaslaspiezasfueron desarrolladasenWunderman,siendolaDirectoraGeneralde Cuentas,FabianaAntonelli;DirectoradeCuentas,MaríaJazhal; y ejecutivas,DanielaSavoini,MayraPereyrayAgustinaPalacios. Chipeate a lo Tuenti Flowpresentósunuevacampañaintegral“¿Flow oNetflix?”.Lamismaanuncialaincorporacióndelos contenidosdeNetflixalbuscadorintegradodeFlow.La campañatrabajasobreelinsightdequelosfanáticosdelas series,películasydocumentalesveníanpreguntándosesiel contenidoquedeseabanverestabaenFlowoenNetflix. Ahora,títuloscomoLacasadepapel,Strangerthingsy Apachesepuedenencontrardirectamenteenlainterfaz deFlow.Conestelanzamiento,seimpulsaunnuevohito decomunicacióndeFlow,ampliandosullegadaaun públicocadavezmásjoven.Ademásdeunteaseryun spotdetelevisión,lacampañaincluyóunaacciónenredes sociales,dirigidaparticularmenteaunpúblicojoven,enla quedistintosinfluencerssepreguntabanenquéplataforma podíanencontrarcontenidostradicionalmentevinculados conNetflix.Responsablesporelcliente:SilvanaCataldo, MartínPezza,MaríaClemente,LuzBonello,JulietaMañez, MatíasMorenoyAndreaCataldo. Campaña ¿ Flow o Netflix? NOVEDADES 2019 Socios activos Bajo el concepto “No vino a inventar nada, vino a cambiarlo todo”, Chevrolet presentó el nuevo Onix con una campaña innovadora diseñada por Carat, agencia de medios perteneciente a Dentsu Aegis Network. El lanzamiento se realizó en cadena con 4 canales en simultáneo en el prime time y un mapping en la Facultad de Derecho con dealers, celebrities y periodistas. También contó con un circuito en vía pública donde en diferentes instancias del recorrido del test drive se podían escanear 3 códigos QR que permitían a los clientes acceder a fotos, precios e información relevante para ellos. Uno de los puntos destacados de la campaña fue el podcast de la marca que acompaño el recorrido del test drive relatando los features junto con los “hitos” de la ruta para generar una experiencia para los usuarios que pudieron acceder con ayuda del WiFi del auto para escucharlo y vivir una experiencia única.