52 Effie Awards Argentina 2019 + Marketing Hall of Fame OrganizadoporEditorialDossier,serealizóla22ºedicióndel PremioJerryGoldenbergalaExcelenciaenlasComunicaciones, quereconocealomásdestacadodelacomunicaciónargentina en21categorías.Laeleccióndelosganadoresesresponsabilidad exclusivadelossuscriptoresdeDossieratravésdeunavotación. Estosfueronalgunosdelosganadores=Anunciante-Producto: TheCoca-ColaCompany;Anunciante-Servicios:Personal/ Fibertel/Cablevisión;AgenciadeMedios:Carat;Profesional delAreadeMarketingdeEmpresaAnunciante-Producto: VerónicaBassi(SCJohnson);ProfesionaldelAreadePublicidad -MediosdeEmpresaAnunciante:FernandaMedina(Galicia); ProfesionaldelAreadeRRPPdeEmpresaAnunciante:Valeria Abadi(Arcor);MedioDigitaldeNoticias:Infobae;Compañía deEntretenimientoMultiplataforma:TheWaltDisney Company;EquipoComercializadordeTV:Viacom;Directivo deAgenciadePublicidad:JuanPabloJurado(Wunderman); ProfesionalEspecialistaenDigitaldeAgenciadeMedios: SebastianTerzi(Ignis). Todos los ganadores del Jerry Goldenberg Infobaeorganizó-comocierredelaño-untorneodefútbol, pingpongyyogaparaanunciantesyagencias.Serealizóen elprediodeAFAenEzeizaylaconducciónestuvoacargodel periodistaDiegoIglesiasjuntoaOscar“ElCabezón”Ruggeri. Así,losanunciantesylasdistintasagenciasquetrabajanconel mediopudierondisfrutardeunajornadadeportivajuntoaRaúl Cascini,Marcelo“ElChelo”DelgadoyClaudio“ElTurco”García. Lamismacontócondistintasactividades:torneodefútbol, pingpong,metegol,arcoyflecha,yogaystretching.DeInfobae estuvieronpresentesAndreaLópezBarrios,GerenteGeneral; PriscilaPipman,DirectoraComercial;yVerónicaForcinito, GerentedeMarketing.CCU,Alpargatas,GramonMillet,Banco Comafi,Telefónica,DirecTV,MastelloneHnos,BancoMacro, Toyota,GrupoBMW,SwissMedical,Ribeiro,Arredo,Estación Central,InvertirOnLineyDextersonalgunasdelasempresas queparticiparon.Porelladodelasagencias,estuvieronpresentes representantesdeStarcom,Havas,Cadreon,Publicis,Starcom, IPG,M-Six,MindshareyAnunciar. Cierre de año con anunciantes y agencias Para esta temporada de verano 2020, VPM contará con diferentes soportes publicitarios en Pinamar, Villa Gesell, Mar del Plata y Villa Carlos Paz: • Importantes soportes en playa como casillas de guardavidas, en balnearios de Pinamar, Villa Gesell y Mar del Plata. • Carteles informativos de banderas en balnearios de Mar del Plata • Circuito de banners en las principales avenidas de Pinamar, Mar del Plata y Villa Gesell. • Grandes formatos promocionales como exclusivos full y camiones backlight con circuitos personalizados a la medida del anunciante. • Soportes en el interior y exterior de las terminales de Mar del Plata y Villa Gesell. Contará también con cobertura -grandes carteles- en las principales rutas: 74 Pinamar y 2 Maipú. Contacto:
[email protected]. Temporada de verano 2020 RadioMitreganó2premiosTheCommunicatorAwards, otorgadosporAIVA.Compitiendoconmediosdetodoel mundo,fueronreconocidosdosproyectos100%digitales: eldocumentalaudiovisual“VenezolanosenArgentina”yla piezadesarrolladaenelmarcodeldebateporlalegalización delaborto“Escucháelotrolado”.Estapiezatambiénrecibió elLápizdePlatinocomolamejorcampañaderadiodel2018, ademásde3premiosDiente.Porotraparte,eldocumental tambiénfueganadorenlosTellyAwardsenlacategoría “PublicInterest/Awareness-Online”.Lapiezainteractiva paraTwitterduranteeldebateporlalegalizacióndelaborto y“Beeps”,lacampañaquedesarrollólaemisoraparaelDía internacionaldelaEliminacióndelaViolenciacontralaMujer, fuerontambiénpremiadas(plataybronce)enelFestival Wave,categoría“DiseñodeSonido”.Asuvez,ganarondos estatuillasdebronceenlacategoría“Audio”enelFestival ElSol.Eldocumental“LaCaídadeunVicepresidente”se hizoacreedordeuntrofeodebronceenlacategoría“Mejor DocumentalDigital”enelFestivaldeRadiodeNY. 2019, un año de premios internacionales EnelDíaInternacionaldelaTV,KantarIBOPEMedia revelócómoestemediosiguesiendounodelosmás confiablesparalosargentinos.Anivelnacional,llegaal99% deloshogaresylosargentinosmiranenpromedio3horas 34minutospordía,siendolasmujeresquienesconsumen -enpromedio-40minutosmásqueloshombres.Las personasdemásde50añossonquienesmástelemiran, conunpromedioqueseextiendeamásde5horasdiarias. Estossonpromediosdiariosdevisionado,considerando tantoalaspersonasquemirancomoalasqueno.Según elestudioTGI2019,el83%tieneaccesoalmenosa“dos pantallas”,esdeciraunapantallatradicionalyamenosa otrodispositivodigitalcomocomonotebook/PC,tablet osmartphone.5decada10argentinosconfíanenloque venenlaTVmásqueencualquierotromedio,yel60% delosquebuscanproductosanunciadosentelevisión frecuentementecomentansusopinionesenredessociales mientrasconsumenTV.El46%consideraquelapublicidad enlaTVesinteresanteyofrecealgodequéhablar. Día Internacional de la Televisión NOVEDADES 2019 Socios Adherentes Se celebró la ceremonia de premiación de la 14º edición de EffieAwards Argentina y por 10º año consecutivo se distinguió a dos GrandesMarcas: Farmacity (local) y BBVA (internacional). Por 3º vez, un profesional argentino se sumó al Salón de la Fama por su destacada trayectoria: GuillermoCampanini, CEOdeViacom. El jurado, presidido por Hernán Tantardini -Director Ejecutivo deGrupoCepas-, otorgó el Gran Effie al caso “I love you, hater” de Santo para Sprite. Se entregaron 18 oros, 27 platas y 24 bronces. Las agencias del año fueronGrey y BBDO; la agencia independiente, Don Buenos Aires; el anunciante, Coca-Cola; y la agencia demedios, Phd. EffieArgentina 2019 contó con el patrocinio deViacom, Turner, Quiroga, KantarMillward Brown y Telecom. Los premios Effie fueron creados en 1968 por laAmerican MarketingAssociation, NewYork y reconocen el aporte de las estrategias y la creatividad al logro de objetivos y la obtención de resultados. MULTIPANTALLAS a unión hace la fuerza. Lo saben las agencias de medios y también los anunciantes, que en la búsqueda cons- tante por optimizar la inversión publicitaria ensayan desde hace un tiempo nuevas acciones comunicacionales en diver- sos medios con puntos de contacto entre sí. En un mundo donde la interacción de los consumidores con distintas pantallas está a la orden del día, el crossmedia, es decir la estrategia de marketing por la cual se multiplica un mensaje a través de diversos soportes, ha venido ganando te- rreno de manera sostenida. A este tema estuvo dedicada la reunión inaugural de la edición 2019 (14 de marzo) del Ciclo de Cursos Gratuitos, que la Cámara Argentina de Anuncian- tes (CAA) ofrece de manera exclusiva a sus asociados activos y adherentes. Para hablar de este tema el pasado 15 de marzo, fue convocado Federico Teixido, Biz Developer de InfoAd, compañía de llegada regional que, a través de una plataforma online de control y análisis, monitorea el alcance de la inver- sión publicitaria. Paraponer endimensiónel escenarioactual, se remontóTeixido a una década atrás, “cuando prácticamente no se veía a nadie interactuando con el celular y otra pantalla. Hoy, en cambio, todos consumimos medios off line (radio, televisión) con el celular en la mano, hablamos de lo que estamos viendo o es- cuchando, compartimos contenidos”. ¿Cuánto tiempo le dedicamos a los medios? De acuerdo con un estudio reciente desarrollado en los Estados Unidos, “pa- samos 10 horas y 24 minutos diarios interactuando con pan- tallas”. En la Argentina, “el dato se acerca bastante” a ese re- gistro, confió. Puesto a analizar qué porcentaje de ese tiempo dedicamos a los medios analógicos y cuánto a los digitales, el experto confirmó que se interactúa mucho menos con los primeros, en relación con años anteriores. “Hoy, cuando es- tán frente a un televisor o una radio, el 85% de las personas L sostiene un dispositivo en la mano (celular, tablet, compu- tadora). Y más del 65% lo hace incluso cuando no está en la tanda publicitaria”. Esto abre un panorama interesante para potenciar el vín- culo entre los distintos medios y ampliar así la llegada de la comunicación publicitaria. “La gente sigue consumiendo medios, no es cierto que ya no los consuma; pero lo hace de manera simultánea. El consumo de medios no ha bajado, aunque se hace de forma diferente”, aclaró. “Y el anunciante sigue queriendo estar en los medios donde está el consumi- dor, pero debe saber que la televisión ya no ocupa el ciento por ciento de la atención del usuario. Ya no es la televisión el medio que lo inf luye en mayor medida”. La nota completa está disponible en www.anunciantes.org ACCIONES 2019 CICLO DE CURSOS GRATUITOS Crossmedia para optimizar la inversión publicitaria Es posible potenciar la llegada del mensaje publicitario a partir de la sincronización de la comunicación en medios online y offline. Lo afirma un experto de InfoAd que identificó las oportunidades que ofrece el live marketing. _ Federico Teixido (InfoAd)