CAA N°36

11 Effie Awards Argentina 2020 + Marketing Hall of Fame OrganizadoporEditorialDossier,serealizó la23º edicióndelPremioJerryGoldenberga laExcelenciaen lasComunicaciones.Laelecciónde losganadoreses responsabilidadexclusivade lossuscriptoresdeDossier atravésdeunavotación.Algunosde losganadores= Anunciante-Producto:CerveceríayMalteríaQuilmes; Anunciante-Servicios:PersonalFlow;Profesionalde MarketingAnunciante-Servicio:CarolinaBelzunce(Banco Itaú);ProfesionaldeMarketingAnunciante-Producto: PaulaMarconi(Quilmes);ProfesionaldePublicidad/Medios Anunciante:SilvanaCataldo(Telecom);ProfesionaldeRRPP Anunciante-Producto:ValeriaAbadi(Arcor);Profesionalde RRPPAnunciante-Servicio:SilvinaSeiguer(ArcosDorados); AgenciadeMedios:HavasMedia;AgenciadeMedios Independiente:Mídios;MedioInformativoMultiplataforma:La Nación;PlataformadeeCommerce:MercadoLibre;Compañía deEntretenimientoMultiplataforma:TheWaltDisney Company;EquipoComercializadordeMedios:ViacomCBS. Todos los ganadores del JerryGoldenberg GrupoAtlántida cerró el 2020 destacando el impacto de susmedios consagrados en la audiencia: el entretenimiento en Gente y Paparazzi, y el sello inconfundible que genera Para Ti. Los datos reflejan que estosmedios lo posicionan como uno de losmás elegidos pormujeres demás de 18 años, teniendo un tráfico de+71% femenino y con tiempos de permanencia altos. Por otra parte, renovó el compromiso con sus lectores al relanzar el medio especializadoNegocios.com.ar, marcando una nueva era hacia un periodismo de investigación de alto impacto con foco en los negocios, economía y la política. “Terminamos este añomuy contentos con todo lo que creció GrupoAtlántida y entusiasmados por la gran innovación que hicimos en términos digitales y de nuevos formatos de contenidos. Les aseguramos a nuestra audiencia que vamos a seguir trabajando para poder brindarles siempre lamejor calidad de información para que nos sigan eligiendo para acompañarlos en su día a día. A seguir trabajando para formar, informar y entretener!”, expresó PacoMármol, suCEO. Transformación digital y +19.5 millones de usuarios únicos La llegada del COVID-19 y los cambios tan dinámicos en los hábitos de circulación llevaron a redoblar esfuerzos para perfeccionar el sistema de medición en publicidad exterior y dotarlo de mayor precisión, dinamismo y alcance. La nueva versión 2.0 incorpora Big Data, perfiles digitales, mediciones en Córdoba y Rosario, y una interfaz con más funciones. La incorporación de Big Data es trabajada con metodologías estadísticas avaladas por la UCA para transformar billones de datos brutos en información sobre hábitos de circulación de las principales ciudades del país. Además, permite a sus usuarios conocer los hábitos del consumidor tanto en el mundo físico como el digital al entrelazar los sistemas on y off en un mismo ecosistema de comunicación. Se incorporan, además, a las variables duras de edad, género y NSE, nuevas segmentaciones blandas basadas en comportamiento digitales obtenidos de los principales DMPs y apps del mercado. Lanza una nueva versión del GeoPlanning+ Acompañandolaevolucióndelaindustriapublicitariay demedios,KantarIBOPEMediaincorporaenelmultimedios deAdvertisingIntelligencelainversióndigitalrealizandoel onboardingdelainformacióndeinversiónpublicitariaonline provistaporAdmetricksbrindandolaposibilidadderealizar análisisestratégicos360°,dondetantolainversiónoffline comolaonlinepuedenanalizarseconlamismataxonomía desectores,subsectores,segmentos,anunciantes,marcasy productosdentrodeunamismaherramienta.“Nosllenade orgullopresentarestaalianzaconAdmetricksquenospermite acompañarlaevolucióndelaindustriaenunmomento paradigmáticocomoelqueestamosviviendo.Hoymásque nuncaesesencialquetodalaindustriahableunmismoidioma parapotenciarelalcancedelasmarcasanunciantesylafuerza delosmedios.Estelanzamientovieneacompañadodeotros grandesmovimientosquehicimosesteañocomolaexpansión delpaneldeBuenosAiresyellanzamientodeInstar”,expresó ArielHajmi,CEOdeKantarIBOPEMediaArgentinayUruguay. Amplía el servicio de AdIntelligence multimedios “Bajoelconceptode-ES+,IgnisMediaAgencyinicióun procesoquefuecreciendopasoapaso,piezaapiezaeidea aidea.Elprocesoqueinicióconelcambiodelook&feelen redessocialesquetienecomoresultadounawebminimalista yágil,perfilespensadosdesdesuspropioscódigos,el tradicionalvinodefindeañopersonalizadoyunlogoque -conesterediseño-muestranuestraidentidaddeforma másrobustaysólida”,sostuvieron.El2020fueunañoque desafiólosplanesyexpectativasdetodos.Poreso,Sebastián Terzi-IntegratedBusinessDirector&InternationalBusiness ManagerdeIgnisMediaAgency-destacóque“Aestaetapa ladenominamoselcomienzodelnuevocomienzoyesla primerafasedemuchascosasquesevieneneneste2021”.En 2020,laagenciatrabajóencampañascomo“Cunningtonnos invitaatomarlomejordecadauno”,“LaPaulinapiensaen quesosmásfuertequenunca”,“BancoPatagoniaaltoque”y enelco-brandingdeFreddoyAdeSporellanzamientodelos saboresdeheladosabasedesojanatural. Bajo el concepto de - ES + presentó una nueva identidad NOVEDADES 2020 Socios adherentes Se realizó la premiación de la 15º edición de Effie Awards Argentina y por 11º año consecutivo se distinguió a 2 Grandes Marcas: Chocolinas (local) y Branca (internacional). El jurado, presidido por Laura Rapino -Gerenta de Marketing de Danone Lácteos-, otorgó el Gran Effie a la campaña “Codo a codo” de Gut y Mercado Libre. Se entregaron 14 oros, 17 platas y 19 bronces entre 51 finalistas. La agencia del año fue BBDO; la agencia independiente, Don; el anunciante, Banco Itaú; y la agencia de medios, Phd. La entrega se realizó vía streaming y contó con la conducción de Iván de Pineda, quien destacó la labor de los más de 400 jurados. Jorge Martínez, CEO de Effie Argentina, agradeció el apoyo de la industria y aclaró que en 2020 las inscripciones crecieron 6% respecto 2019. Effie fue creado en 1968 por la American Marketing Association y reconoce el aporte de las estrategias y la creatividad al logro de objetivos y la obtención de resultados.