CAA N°36

28 GENERACION SENIOR robablemente por prejui- cios, falta de interés o des- conocimiento, el segmento etario de los adultos mayores de 50 años recibe hoy muy poca escucha de parte de las marcas, aunque se trate de “una fuente de ingre- sos muy grande para casi todas las categorías”, afirmó Cecilia Carrizo, Analytics Director de IPG MediaBrands, quien junto con Giselle Insaurralde -Insights Coordinator de esa red de agen- cias- presentó un completo estu- dio sobre este target en el Ciclo de Cursos Gratuitos que la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) ofrece a sus asociados. ¿Los obje- tivos del trabajo? Radiografiar y redefinir la vejez, derribar ciertos mitos y, de paso, analizar cómo afecta a esta genera- ción la pandemia. Para ello se realizaron de manera online 350 encuestas a argentinos mayores de 50 años, de ambos sexos, cuyos resultados fueron procesados por IPG MediaBrands con herramientas propias. De entrada, lo sabido: “Existe actualmente una hiper-adoración de la juventud y un furor por los millennials y los Gen Z”, con- firmó Insaurralde. La Generación Senior abarca hoy al 25% de la población del país. Son unos 11,5 millones de adultos de arriba de 50 años, 45% hombres y 55% mujeres. Dos de cada diez superan los 75 años y casi seis de cada diez aún trabajan (la mitad de ellos, P ACCIONES 2020 CICLO DE CURSOS GRATUITOS Una audiencia que merece ser identificada y analizada para conocer las oportunidades que presenta Los mayores de 50 años -explican las directivas de IPG MediaBrands- representan el 25% de la población total del país, un segmento demasiado importante como para no conocerlo en profundidad, identificar sus intereses y hablarle en su mismo idioma. full time). Un 64% está en pareja, sólo el 12% es viudo/a y un 9% está soltero. ¿Hijos? Los tiene el 36% (un número llamativamente bajo). ¿Nietos? Sí, también; el 38% ya son abuelos. El entretenimiento, el mantenerse informados, la familia y el bienestar físico, sin dejar de lado la estética, son sus mayo- res intereses. Sin embargo, confió Insaurralde, las empresas “les hablan sólo de salud y medicamentos”. Claro que no to- dos los mayores de 50 (un escalón tal vez demasiado bajo para comenzar a hablar de Generación Senior) se comportan de igual manera. El estudio de IPG MediaBrands identificó tres tipologías: los ‘Abuelos para todos’, cuya prioridad es cuidar y agasajar a la familia, sin reparar en lo que gastan; los ‘Tra-