CAA N°36

29 dicionales’, que siguen un estilo de compra más ahorrador; y los ‘Forever Young’, muy impulsivos, ocupados y conectados, con un estilo de vida muy similar a los más jóvenes. La torta se reparte entre ellos en partes iguales. Los prejuicios que alcanzan a este grupo etario son muchos: que son ermitaños y poco racionales, que son anti-tech y con- sumen menos que el resto, que son extremadamente depen- dientes y escasamente activos. “¡No es cierto!”, bramaron las expertas. “En varias categorías, como turismo, personal care, autos y servicios financieros, su consumo supera o iguala al de los más jóvenes”, agregó Insaurralde. Sin embargo, según IPG MediaBrands, en 2018 sólo el 3% de la publicidad fue destina- da a los senior. En materia de viajes, por ejemplo, se viene un período de alza del turismo interno a raíz del COVID-19 “y son los seniors los que tienen el expertise para manejarse por el país”, opinó Carrizo. Contrariamente a lo que se cree, no eligen autos enor- mes. En 2017, el 0 km favorito de los conductores senior fue el Toyota Etios, destacado por su eficiencia y facilidad de uso. En cuanto a las finanzas, con la mira puesta en la jubilación comienzan a informarse más e incluso piden capacitación en sus empresas para cuidar mejor el bolsillo. En el estudio, los propios seniors dieron su opinión: ‘Dolores y salud’ y ‘Alimentación’ son los temas de los que creen que más se les habla en publicidades. Al 93% les gustaría ver avisos de seniors “haciendo de todo” y el 77% confió que compraría un producto que le guste mucho, aunque sea caro. Tecnológicos El síndrome del nido vacío, propio de quienes atraviesan esta etapa de la vida, les abre también muchas posibilidades de ocupar tiempos y espacios que ante la partida de los hijos del hogar familiar quedan ociosos. La mayoría de los seniors han logrado saltar la brecha tecnológica y dominan WhastApp (98 %), YouTube (95), Facebook (88) y Netflix (70%). Los más osa- dos, alentados por la posibilidad de tener un mayor contacto con sus nietos (sobre todo en el contexto de pandemia), se asoman también a Instagram (56%) y Twitch (42%). Mayormente dispuestos a pedir ayuda y saber más, navegan por Internet en busca de contenidos y hasta tienen sus propios influencers. Y aquí un dato de gran interés para las marcas: sólo el 12% de los seniors tienen instalados adblokers, contra el 27% de la población general. “Es un segmento que todavía está activo (el 59% trabaja), con tiempo libre y salud, y están ávidos de nuevas experiencias”, resume el trabajo de Media- Brands. “Además, muchos tienen alto poder adquisitivo ante la reducción de gastos fijos por la partida de los hijos y porque algunos de ellos aún no son abuelos”. Son conservadores en ciertos temas, es cierto (39% está en contra del aborto y 29% admite que ‘le cuesta’ el tema), pero no en todo: de hecho, el 64% apoya la libre elección sexual. Envalentonados, empiezan a romper con ciertos modelos de vieja data: ya no creen en el amor para toda la vida y se ani- man a divorciarse (el pico de casos en 2019 fue a los 47 años), se muestran más naturales y no dudan en sumarse a la moda. Cuatro de cada diez sintieron que el Gobierno les arrebató derechos con las medidas especiales planteadas para grupos de riesgo durante la pandemia. Indicadores todos que invitan a repensar el perfil de los seniors y a hablarles de manera más directa. ACCIONES 2020 CICLO DE CURSOS GRATUITOS _ Giselle Insaurralde IPG MediaBrands _ Cecilia Carrizo IPG MediaBrands