CAA N°36

30 POR FERNANDO HOFMANN - Presidente Del CONARP* se hizo más evidente el consumo de medios de difusión masiva dentro de cada hogar, teniendo un prota- gonismo creciente el uso de redes socia- les. En este ámbito, a mediados de año se presentó el documen- to “ Influencers: Guía para la comunicación con fines comerciales”, que continuaba la lí- nea del anterior paper institucional sobre marcas en el ámbito digital, publicado en 2018. De esta manera, nuestro país se sumó al grupo de naciones que han redactado documentos similares en relación con principios gene- rales de autorregulación y determinados recaudos al momento de comunicar una marca a través de canales de influencers en redes sociales. Adicionalmente, se brindaron charlas pedagógicas a distancia, sobre el sistema colegiado, dirigidas a estudiantes de publicidad y otras carreras relacionadas de diferentes universidades e institutos terciarios, como parte de uno de los objetivos de la entidad referido a contribuir a la formación de futuros profesionales de la actividad. Para el nuevo año permanece el compromiso de seguir trabajando en la promoción de los fundamentos que sustentan la práctica de una publicidad responsable, manteniendo el debido acatamiento de todas las recomendaciones sanitarias que presenten las autori- dades, a fines de preservar la credibilidad de la industria en su con- junto, en beneficio del consumidor y de la comunidad en general. *Consejo de Autorregulación Publicitaria www.conarp.org.ar o es ninguna novedad que 2020 fue un año complejo y trá- gico en muchos sentidos, que nos obligó a revisar nuestras costumbres cotidianas y estilos de vida. Pero, también, en las crisis surgen oportunidades para seguir buscando formas de superarse y mejorar. La publicidad no se mantuvo ajena a esta tendencia y, en general, supo adaptarse a las exigencias del contexto, como parte de la responsabilidad social que le compete. Desde el CONARP se sostuvo la actividad institucional bajo la nueva realidad virtual, que ya se ha hecho cotidiana en todo el mundo. Si bien se venía implementando circunstancialmente, la adopción de esta nuevametodología de comunicación también facilitó el contacto conorganismosdeotras latitudes, como InternationalCouncil forAd Self-Regulation (ICAS), European Advertising Standards Alliance (EASA), además de entidades pares de la CONARED de Latinoamé- rica, en la que Argentina participa. En los primeros días de abril, se presentó un comunicado conjun- to, firmado por ICAS, EASA y CONARED, advirtiendo sobre la necesidad de sostener el compromiso global por una publicidad responsable frente al avance del COVID-19. En tal sentido, se va- loró el trabajo realizado por las respectivas autoridades y la in- dustria, advirtiendo sobre la necesidad de comunicar conforme la ley y códigos de buenas prácticas, dando prioridad a la presenta- ción veraz de los contenidos. Por su parte, se condenó toda publi- cidad engañosa que pudiera socavar los consejos de salud pública, o la ansiedad y el miedo de las personas, con las previsibles con- secuencias negativas en perjuicio no sólo de la marca responsable sino que, también, de la industria y la comunidad en su conjunto. Poco tiempo después, ICAS presentó un informe adicional en el que detalló la experiencia de algunos de sus miembros durante los primeros meses de la pandemia. Por su parte, el CONARP tambiénmantuvo el contacto habitual con diferentes autoridades administrativas, tanto por normativa vigen- te en relación con cuestiones sanitarias en general, como por otros puntos sobre defensa al consumidor e interés colectivo. Durante el período de Aislamiento Social Preventivo y Obligatorio, N conarp Autorregulación publicitaria en tiempos de pandemia