CAA N°36

6 INFLUENCER MARKETING ueremos que la gente se enamore de nuestras marcas y para eso necesitamos que nuestros consumidores sean nuestros mejores recomendado- res. La influencia, la recomenda- ción no es algo nuevo, pero en este momento particular cobra cada vez mayor relevancia”. Gabriela Pérez Millón es Chief Marketing Officer de L’Oréal Argentina y, como experta en el tema, sabe que “la de belleza es una de las categorías que más se comparte” en las redes sociales. “Una reco- mienda casi instintivamente, y la otra persona cree en la recomen- dación de un par”, admite. En un mundo donde la confianza es la nueva moneda de cam- bio, agrega la especialista, el poder de la influencia va en au- mento. Ante un escenario marcado por una explosión y un menor control de las conversaciones, y con una viralidad cada día más veloz, las grandes marcas prestan hoy especial aten- ción al marketing de influencias. Y el advocacy marketing, como lo llaman, sucesor del marketing tradicional y el de re- des sociales, adquiere de este modo un peso específico y con- figura un marco de trabajo para los influencers. Conocedoras a fondo de este tema, Pérez Millón y Solange Kurchan, Gerente de Legales de L’Oréal, participaron del ci- “Q ACCIONES 2020 CICLO DE CURSOS GRATUITOS Claves de la labor de los influenciadores en el mundo de la belleza Sin normas específicas que la encuadren, la labor de los influenciadores sigue en aumento. Expertas de L’Oréal revelaron las características de la actividad y su aporte a la construcción marcaria. clo de cursos que la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) ofrece de manera gratuita a sus asociados, con una presenta- ción titulada ‘Influencer marketing en el mundo de la belleza’. Algunos números que compartieron para poner en dimen- sión el tema: el 71% de los consultados por Edelman en 2018 confiaba en las recomendaciones de familiares y amigos, y un 66% en las de “gente como yo”. Un 86% de los consumidores buscaban autenticidad en las marcas que eligen y el 57% las encontraba “poco auténticas”. “Dime quién consume tu marca y te diré si la compro”, aparece entonces como una nueva ‘exi- gencia’ de los potenciales clientes a las empresas.