CAA N°36

8 CONSUMO l gran impacto que produ- jo, este año, la irrupción de la pandemia del coronavirus, modificó la vida cotidiana en, prácticamente, todo el mundo. Nada es ni volverá a ser como era. Y esto incluye, claro, al consumo de medios, productos y servicios. Los cambios verti- ginosos que se produjeron en la materia ameritan, pues, volver a mirar con atención los resultados del estudio TGI que la consultora Kantar IBOPE Media lleva a cabo regularmente en 25 mercados del mundo, para tratar de entender y acompañar esa reconfiguración que abarca casi todos los aspec- tos de la vida personal y en sociedad. Dividiendo el análisis por categorías, Isabel Penelas -Head of ClientManagementArgentina&ChiledeKantar IBOPEMedia- desmenuzó los cambios producidos durante un webinar gra- tuito organizado por la Cámara Argentina de Anunciantes para sus #SociosCAA activos y adherentes. Hubo resultados esperables y otros, reveladores. Para comenzar, el comportamiento general de los argentinos en el mundo online: casi 9 de cada 10 utilizan Internet para navegar en redes sociales y un 83% lo hace para leer noticias, con prevalencia de la franja de 35 a 44 años de edad. Un 65% de los argentinos miran películas y series en plataformas pagas, E ACCIONES 2020 CICLO DE CURSOS GRATUITOS El impacto de la pandemia en el consumo de medios, productos y servicios en 2020 Ante el rotundo cambio de escenario, los resultados del estudio TGI de Kantar IBOPE Media aportan herramientas para comprender las modificaciones producidas en la vida personal y en sociedad. Fueron presentados durante un webinar organizado por la CAA. siendo Netflix la preferida (63%), seguida por HBO Go (11%) y Amazon Prime (5%). En tanto, un 69% mira videos a través de plataformas gratuitas, con YouTube a la cabeza (86%). La penetración de YouTube en estos lares es mayor que en, por ejemplo, Asia-Pacífico, donde alcanza el 78%. 1 de cada 2 argentinos declara escuchar música en streaming (42% usa Spotify), y 3 de cada 10 prefiere la radio online. Sólo un 14% escucha podcast, dato que se compara con el 34% que lo hace en los países nórdicos y el 22% de Norteamérica. La ex- pansión del formato todavía se demora en nuestro país. “Hay mucho para crecer”, admite Penelas, “existe un terreno muy interesante por delante”.