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12 13 n la 17º entrega de los Premios Buenos Anuncios TV, MARCELA de Adermicina A (Laboratorio Elea Phoenix, Exxia) obtuvo el Platino y se consagró como el comercial más efectivo del 2020. El spot que más aportó a la construcción marcaria fue IN- MOBILIARIA de Buscapina (Sanofi, VMLY&R, Mindshare) por lo que recibió el premio especial Brand Equity. Y como el más original del año fue elegido BYE BYE T-REX. HELLO T-CROSS de Volkswagen (Almap BBDO Brasil, PHD). En el rubro Jóvenes (18 a 34 años), triunfó BATALLA DE RAP de Tang (Mondelēz International, + Castro, Spark). En el apar- tado Mujeres fue premiado RICKY CERCANY de Banco Ga- licia (Mercado McCann, Anunciar). Y en el de Hombres ES PARA VOS, ES PARA ELLOS de Flow y Disney+ (Telecom, Don, Naya Medios). En la categoría Bienes, DEJATE TENTAR de Saladix (Arcor, Don, Zenith) se llevó el Oro; ASTRONAUTAS de Tafirol Plus (Genomma Lab, In-house) la Plata; y #UnboringTheFuture de Nuevo Peugeot 208 (Stellantis, BETC, MediaCom) el Bronce. En la categoría Servicios, el Oro fue para NOREBERT de Ban- co Santander (Ogilvy, Initiative), la Plata para CONSERVA LO TUYOdeMovistar (DhéletVMLY&R-WundermanThompson, Forward). Y el Bronce para LA CALLE RESPIRA FÚTBOL de Cabify (HOY, Vizeum). E “El comercial de Adermicina Amostró un destaquemuy alto, lo- grando una excelente atribución. Un positivo uso de la celebrity, y un recurso creativo que logra reforzar con mucha claridad los múltiples beneficios del producto en situaciones de la vida cotidiana, donde la marca es una clara protagonista”, sostuvo Silvia Novoa de Ipsos al referirse al Platino de TV. Por 4°año consecutivo, la CAA reconoció a los mejores anuncios de YouTube con los Premios Buenos Anuncios Digital. En este apartado, que cuenta con el soporte metodológico de Google a través de YouTube Ads Leaderboard y de Ipsos para la definición de los ganadores, el máximo galardón (Platino) fue para MINIMO- MENTOS de Lucchetti (Molinos, LaAmérica, Havas) consagrándose como el spot más efectivo del 2020. El Oro en la categoría Bienes lo obtuvo MULTIDEFENSAS de La Serenísima (Mastellone Hnos, CraveroLanis, Anunciar – Digital Soul); y 50º ANIVERSARIOdeCoto (In-house) en Servicios. La Plata fue para ENFRENTEMOS ELCAMBIOde KugaHíbrida y Territory (Ford,BBDO,GTB)yCAPTCHAdeBancoGalicia(MercadoMcCann, Anunciar - Digital Soul). Y los Bronce fueron para GALLETADE LA FORTUNA de Ayudín Anti-splash (The Clorox Company, FCB & FiRe, Havas) y ºTODOEMPIEZACONUNAHISTORIA de Netflix (AKQA São Paulo – Circus BA, Wavemaker Chile). “Mamá Lucchetti ya está en el corazón de todos los argentinos. En este anuncio en particular podemos apreciar la importancia de ins- pirarse en el contexto para generar contenido que logre una empatía con todos los consumidores”, expresó Carolina Aron de Google al re- ferirse al ganador del Platino Digital. Los Premios Buenos Anuncios han sido instituidos por la entidad que nuclea a los anunciantes para distinguir la eficiencia publi- citaria de los comerciales en TV y YouTube, por medio de una metodología objetiva aportada por Ipsos y Google. Reconocen a los spots que mejor cumplieron con el principal ob- jetivo de la comunicación comercial: generar impacto (recorda- ción y atribución), construir Brand Equity e incrementar la pre- disposición de los consumidores a la compra. “El Premio Buenos Anuncios es considerado ´la voz de los con- sumidores´ ya que no requiere de inscripción -participan todos los comerciales que se difundieron en el año- y no tiene jurado, porque es la propia audiencia la que determina los ganadores”, sostuvo Philip Perez, presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). “Y, además, es importante destacar a todos los finalistas, que representan la excelencia de la publicidad ar- gentina. Es un mérito en sí mismo, ya que significa que la crea- tividad logró sobresalir entre los cientos de comerciales que se pautan mes a mes”, agregó. Por todos los spots ganadores reciben la estatuilla los responsa- bles por parte del anunciante, de la agencia de publicidad y de la agencia de medios. Sobre los premios de la CAA Es el único premio en donde los ganadores surgen a partir de la evaluación que realizan los consumidores a través de una solución cuantitativa de investigación de mercado, aportada por Ipsos. Durante el año se realizan 2.400 encuestas online. Cada mes seleccionan los 3 comerciales que tengan mayor recordación espontánea -transformándose en los finalistas de ese mes- y los evalúan en profundidad con una herramienta de post test online. Ipsos concibe a la efectividad publicitaria como la capacidad que tiene un comercial de llamar la atención en la tanda, ser atribuido correctamente a la marca y además poder lograr un efecto positivo sobre ella (persuadir la compra / contratación en el corto plazo y/o construir Brand Equity en el largo plazo). Sobre esta filosofía es que son evaluados cada uno de los finalistas. Cuentan con el soporte metodológico de Google a través del YouTube Ads Leaderboard, un ranking que celebra los mejores anuncios que el público argentino elige para ver y compartir, el cual se determina sobre la base de un algoritmo que tiene en cuenta vistas orgánicas, vistas pagas y la retención de la audiencia. Basado en el ranking se seleccionan 3 finalistas de cada mes, los cuales son evaluados en profundidad con la metodología cualitativa de Ipsos para definir los ganadores. PREMIOS BUENOS ANUNCIOS 2020 PREMIOS BUENOS ANUNCIOS 2020