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ACTIVOS ADHERENTES Banco Patagonia es integrante del Grupo Banco do Brasil, el conglomerado financiero más grande de América Latina. Cuenta, en la actualidad, con más de 200 puntos de atención en toda la República Argentina. Es uno de los principales bancos del sistema financiero argentino, con productos y servicios para todos los segmentos de clientes, personas, sector público, grandes empresas, agro, pymes y corporate. www.bancopatagonia.com.ar Grupo de marketing de influenciadores líder en LatAm con presencia en 16 países. Se destaca por incorporar tecnologías como AI y Machine Learning para elegir a los influencers idóneos para las marcas, así como los contenidos y formatos adecuados para llegar con efectividad al público objetivo. Así, pueden determinar el éxito de una campaña antes de lanzarla al mercado. Advocates Pro es la plataforma SAAS de Advocacy Marketing que permite crear el mejor programa de embajadores de marca por medio de estrategias de gamification y tecnología. www.fluvip.com Importantes empresas y agencias decidieron incorporarse, durante el transcurso del presente año, a la Cámara Argentina de Anunciantes, reconociendo así el intenso accionar de la entidad en defensa de los intereses de los anunciantes y en pro de la industria publicitaria y de esta manera acompañarla y apoyarla. A todos los nuevos #SociosCAA: ¡muy bienvenidos! Paladini es una empresa argentina dedicada a la elaboración y comercialización de fiambres, salchichas, cortes vacunos y porcinos, chorizos, hamburguesas, pastas y tapas, untables, rebozados de pollo, milanesa de soja, quesos y papas. Fue fundada en 1923 y desde entonces ha demostrado un destacado y sostenido crecimiento. En Argentina, Paladini da trabajo a 2.400 personas y produce alrededor de 100.000 toneladas de productos al año. Cuenta con 3 Centros de Producción Porcina y 7 plantas industriales. www.paladini.com.ar PepsiCo Argentina se encuentra presente en el mercado local desd e hace 60 años. Actualmente cuent a con un amplio portafolio de productos de alimentos y bebidas, tales como Quaker, Pepsi, Gatorade, Lay´s y Twistos. Sus unidade s de negocios buscan impulsar el talento local; por eso generan más de 1.700 empleos directos, con colaboradores que trabajan con esfuerzo en la producción y desarrollo de nuevos productos creados específicamente para satisfacer los gustos y tendencias de los consumidores. www.pepsicoargentina.com Grupo Perfil es un multimedio que desarrolla contenidos para múltiples audiencias y en diversas plataformas con el prestigio y la calidad periodística que lo caracteriza, ofreciendo entretenimiento para todos los segmentos. Posee la redacción integrada más grande de Sudamérica. El multimedio acompaña a la audiencia mediante una amplia propuesta como el canal de aire Net TV, la Radio Perfil FM 101.9 y los sitios digitales Perfil.com, Noticias, Caras, Marie Claire, Exitoina, Bloomberg, Fortuna, Parabrisas, Weekend y Supercampo. www.perfil.com El Grupo SC ofrece y presta servicios integrales de comunicación publicitaria. Hace 20 años que agregan valor al proceso de comunicación de importantes marcas y empresas. Profesionales calificados y especializados en planificación de medios, creatividad, estrategia de marcas, marketing digital, activaciones y PR, son los encargados de ofrecer un verdadero ecosistema de servicio integral. El grupo está conformado por: SCAMedios, e4 Creatividad, Sentido Común Argentino, Sweetspot y 3J Comercio Electrónico. www.gruposc.com .ar Alpha Media es un holding de medios de comunicación especializado en generar, producir y distribuir contenido periodístico y de entretenimiento con alcance a todo el país, 24 hora s dedicadas al servicio de la información. Todos los días llega a millones de personas, con 6 radios (Radio Rivadavia AM 630, FM Rock&Pop 95.9, La Uno 103.1 FM, AM 990, Blue 100.7, AM 550), 90 repetidoras en todo el país y la única agencia de noticias privada nacional (NA - Noticias Argentinas). www.alphamedia.com.ar Bienvenida a nuevos #SociosCAA! VMLY&R es una agencia global de branding y customer experience. Creatividad, tecnología y cultura para crear marcas conectadas, para aportar valor a los clientes y para transformar la vida de las personas. VMLY&R crea trabajos que acercan a las marcas con los consumidores, a los consumidores con sus comunidades y a las comunidades con el resto del mundo. Servicios: estrategia, creatividad, digital, branding, PR, shopper marketing, ad performance, producción de contenidos audiovisuales / digitales e investigación. www.vmlyr.com/es-ar/argentina a percepción de lo que es o significa la publicidad es dife- rente para cada uno. Para las agencias, sean creativas o de medios, así como para todo su entorno, productoras, diseñadores, empresas de investigación de mercado, etc., es su razón de ser. Para las redes sociales, es el sustento de su modelo de negocios. Para la mayoría de los medios, es su principal fuente de ingresos. Pero todos, muy interesados en participar, son simplemente un eslabón entre las dos puntas, los anunciantes y los (potenciales) consumidores. Para analizar el futuro de la actividad, deberíamos entender las motivaciones, deseos e intereses de estas 2 puntas. Para los anunciantes, la publicidad es una herramienta para lograr su objetivo último que es vender sus productos y servicios. En este sentido no es una actividad indispensable y si no tiene el retorno esperado, no es útil. En cuanto a los consumidores, la percepción es muy variada y va desde informativa y divertida hasta molesta e indeseada, con todos los matices que uno puede imaginar en el medio. Entonces, volviendo al futuro de la publicidad, será promisorio únicamente si estas 2 puntas están satisfechas. No lo será si los intermediarios se olvidan de las 2 puntas. Esto significa que esta enorme y variada industria no debe perder de vista a estos 2 des- tinatarios: los consumidores, que sólo aceptan una publicidad oportuna y relevante, y anunciantes que precisan de una publici- dad eficaz y eficiente. Claramente, es del interés de todos que las cosas funcionen de forma fluida y equilibrada. Si una parte de la cadena tira exce- sivamente la manta hacia sí, puede tambalear el edificio. En este sentido, tal como mencioné en el brindis, nos debemos cuidar entre nosotros, sin perder de vista la razón principal por la cual hacemos publicidad. Además de los jugadores propios de la industria, hay otros secto- res de la sociedad que pueden afectar el futuro de la publicidad. Por un lado, tenemos sospechosos de siempre los que la quieren dirigir, limitar o prohibir: L El futuro de la publicidad POR PHILIP PEREZ - Presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes editorial Muchos colectivos o grupos que la atacan, en general por razo- nes ajenas al producto, sino porque el mensaje contiene supuestas ofensas o no atiende a sus agendas. Los gobiernos de todo el mundo que tienden a querer solucio- nar problemas de la sociedad prohibiendo algún rubro publici- tario más o menos vinculado con la temática. O, a veces al revés, pidiendo a la publicidad olvidar su objetivo principal y dedicarse a fomentar cambios societales. Por otro lado, tenemos el problema del relevo generacional: las ca- rreras en publicidad y marketing ya no atraen a los mejores talen- tos jóvenes. Por lo tanto, no estamos asegurando el futuro y corre- mos el riesgo de quedar fijados en el pasado. Esto podría redundar en una publicidad cada vez más alejada de los consumidores y, por ende, cada vez más irrelevante. Creo que una de las tareas de las cámaras es, justamente, ayudar a crear un entorno sustentable para el futuro de la publicidad. Y ello significa actuar en todos estos frentes, tal como propugna hacerlo la CAA desde hace años, gracias al apoyo humano y financiero de todos sus asociados.