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34 35 FRAUDE DIGITAL PUBLICITARIO l fraude digital publicitario -también co- nocido como tráfico inválido (IVT)- es la representación fraudulenta de impresiones, clics, conversiones o eventos de datos publicita- rios en línea para generar ingresos. Estas activi- dades manipulan los canales de entrega, lo que afecta significativamente el retorno de la inver- sión en medios de un anunciante y, a menudo, pone en peligro la reputación de la marca. Sin la detección del fraude publicitario, el impac- to puede ser significativo ya que los esfuerzos publicitarios de una marca se desperdician en impresiones que no son vistas por personas. Por este motivo, la cámara que nuclea a las empre- sas anunciantes más importantes de la Argenti- na y la agencia liderada por Marcos Christensen presentan una guía que incluye pasos para opti- mizar la inversión, información sobre tipos de fraude, recomendaciones para evitarlo y sínto- mas para detectarlo, entre otros puntos. Datos El fraude digital publicitario afecta al 30% de los anuncios. Sin embargo, no todas las cam- pañas son impactadas por igual ya que ataca de manera desproporcionada a las de bajo ni- vel con CPM más baratos (costo por mil). Hay E CAMARA ARGENTINA DE ANUNCIANTES CAMARA ARGENTINA DE ANUNCIANTES La CAA, en colaboración con T4D, presentó una guía sobre fraude digital publicitario Según estimaciones de la industria, el 30% de los anuncios se ven afectados por el fraude y la pérdida de la inversión publicitaria se duplicará entre los años 2019 y 2023. Si no se toman medidas, para el 2025 el AdFraud será la segunda mayor fuente de ingresos criminales en el mundo después del narcotráfico. campañas que pierden entre 10% y 40% dependiendo de la calidad de inventario, el nivel de auditoría y verificación que utilizan. El sector de la publicidad digital tiene tasas de fraude más altas que industrias multimillonarias como la atención médi- ca, las tarjetas de crédito y los seguros. Y una de las razones es porque hay pocas auditorías y penalidades. El fraude de publicidad digital ($USD 35 mil millones) ha superado al fraude global anual con tarjetas de crédito ($USD 27 mil millones). Esto es a pesar del hecho de que sólo se gastaron $USD 333 mil millones en publicidad digital en 2020 en comparación con los $USD 3.32 billones en el sector de tarjetas de crédito. “El fraude publicitario digital representa un gran desperdicio de dinero para los anunciantes. Uno de los roles de la CAA es brindar herramientas a sus asociados para que identifiquen si están expuestos al fraude y puedan implementar las medi- das de seguridad adecuadas. En este sentido, esta guía brin- da información sobre los mecanismos de estafa y describe algunas herramientas de protección”, asegura Philip Perez, Presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). “En los últimos años, la industria ha empezado a reconocer el problema del fraude publicitario. Algo que inicialmente se escuchaba como un rumor finalmente se convirtió en un problema a solucionar y cada vez más anunciantes están to- mando conciencia de la importancia que tiene el análisis de la calidad del inventario. La automatización de las campañas trajo muchos beneficios y agilidad a la compra y venta de espacios; por esta razón -y para aprovechar estos beneficios sin salir perjudicados- es prioritario asegurarse de estar adquiriendo tráfico de calidad para reducir el desperdicio de inversión publicitaria. A medida que aparecen nuevos formatos y niveles de segmentación, el fraude evoluciona para ser más eficiente en capturar mayores niveles de inver- sión donde hay menos control. Así surgen operaciones en Connected TV, atribución de descargas de apps, segmenta- ción geográfica.”, sostiene Marcos Christensen, Director de T4D – Time For Digital. Y agrega “Los anunciantes con los que trabajamos inician un proceso de aprendizaje y profe- sionalización de la compra de pauta que les permite reco- nocer algunas variables o patrones asociados al fraude. Esta guía ayudará a anunciantes a estar actualizados y poder re- ducir e identificar el fraude en sus campañas”. La guía está disponible en: https://bit.ly/GuiaFraudeDigitalP En el marco de este lanzamiento, se organizaron dos webinars de acceso libre y gratuito para toda la industria publicitaria: #CursosCAA sobre Fraude Digital Publicitario (abril). Expositores: Marcos Christensen de T4D - Time For Digital y Alessander Firmino de Integral Ad Science. #CursosCAA = Anunciantes y Blockchain (julio). Exposi- tores: Marcos Christensen de T4D - Time For Digital y José Luis Casado de Adwatch.