CAA - Anuario 2022

10 FUTURE 100 LATAM a pandemia parece haber ace- lerado el ritmo de los cam- bios que se producen en el mun- do en todas las áreas. La agencia WundermanThompson los estudia y compila cada año en su reporte global Future 100, y tanto más aho- ra que todo se da de un modo más vertiginoso. En la reunión del 10 de mayo del ciclo de #CursosCAA, la Cámara de Anunciantes convocó a Cora Godoy, Head of Strategy de WT, para analizar el recorte regio- nal de las tendencias que marcarán la vida de las personas en los próxi- mos meses. De un primer repaso de los resul- tados surgen tres macrotendencias a las que la experta denominó ‘Entrando en el metaverso’, ‘Un renacimiento asoma’ y ‘Uplift emocional’, todas ellas atravesadas por la pandemia. Entrando en el metaverso Respecto del metaverso, lo describió como “ese lugar donde la vida digital y la física empiezan a converger”. El término se acu- ñó a partir de la novela de ciencia ficción ‘Snow Crash’ de Neal Stephenson, en 1992. “¿Qué es? -insistió- ¿Una evolución de la Internet, un gemelo del mundo real, una sociedad virtual demo- cratizada, una integración de la realidad virtual y física?” Quizás un poco de todo eso. En ese contexto es que surge la tendencia de las metasociedades, a las que Godoy describió a partir del caso de Decentraland, un proyecto de los argentinos Esteban Ordano y Ari Meilich. Se trata de una plataforma de realidad virtual que comercializa parcelas de tierra a través de criptomonedas. “Es el momento de animarse L ACCIONES 2022 ● CICLO DE CURSOS GRATUITOS Macrotendencias que definen el mundo que viene La pandemia aceleró el ritmo de los cambios en todos los niveles de la sociedad. Hoy la gente prioriza la salud emocional, y empieza a vislumbrar que la regeneración es más importante que la sostenibilidad. El metaverso, el auge de las ‘súper-apps’ y un “optimismo sin límites”. a entrar en este terreno porque es ahora cuando se van a definir las pautas y reglas para lo que está por venir. Hay allí muchas oportunidades partiendo de algo que está comenzando desde cero”, dijo. Otro evidencia del avance de la región en ciertos aspectos es la critptonomía, término que alude a un encuentro de las cripto- monedas y la economía. Si bien es todavía un valor muy volátil, admitió Godoy, ya hay clubes de fútbol como Atlético Mineiro que están generando sus propios tokens. La fintech Lemon Cash, en nuestro país, selló a su vez una alianza con Visa para tener una tarjeta que permita combinar las criptos con los pe- sos. Sin olvidar que en El Salvador el bitcoin ya es una moneda de curso legal. También el auge de las ‘súper apps’ apalanca la idea de que como sociedad estamos entrando en el metaverso. El término surgió en los países asiáticos para identificar a las aplicaciones que uni- fican a varias y permiten hacer todo en una. En nuestra región,