CAA - Anuario 2022

18 PREMIOS BUENOS ANUNCIOS 2021 onsiderados “la voz de los consumi- dores”, los Premios Buenos Anuncios han sido instituidos por la entidad que nu- clea a los anunciantes para distinguir la efi- ciencia publicitaria de los comerciales de TV y DIGITAL (YouTube), por medio de una metodología objetiva aportada por Ipsos y Google, respectivamente. Persuasión, impacto y construcción de marca son los pilares sobre los que se construye la publicidad efectiva, indicadores que -evalua- dos con regularidad- terminan por definir cuáles serán los ganadores de los Premios Buenos Anuncios, una distinción que, por sus características, es única en su tipo. TantolaediciónTVcomoDIGITAL(YouTube) C contempla los comerciales emitidos y las vistas de enero a di- ciembre de cada año, resultando finalistas 36 spots en cada rubro (divididos en categorías Bienes y Servicios). Cabe seña- lar que los comerciales clasificados no han sido objeto de de- nuncia formal y posterior observación por parte del Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP). En la 18º entrega de los Premios Buenos Anuncios TV, OVERPROMISED de Pato Purific (SC Johnson, Ogilvy, PHD) obtuvo el Platino y se consagró como el comercial más efectivo del 2021. El spot que más aportó a la construcción marcaria fue ELEGÍ YOGUR, ELEGÍ LA SERENÍSIMA de Danone (Funky, Havas) por lo que recibió el premio especial Brand Equity. Y como el más original del año fue elegido AGUILA GONDOLIERI de Gru- po Arcor (The Juju, Zenith). En el rubro Jóvenes (18 a 34 años) triunfó MOMENTAZO de Cerveza Imperial (CCU, Lado C, Starcom). En el apartado Mujeres fue premiado MAU & RICKY de Adermicina A (Laboratorio Elea Phoenix, Exxia). Y en el de Hombres PRECIO AMIGO de Burger King (We Believers, Havas). En la categoría Bienes, JEY MAMMÓN de Aziatop (La- boratorio Elea Phoenix, Exxia) se llevó el Oro; ALELUYA de Lucchetti (Molinos, La América, Havas) la Plata; y PROMO 70 AÑOS de Arcor (Vendaval, Zenith) el Bronce. En la categoría Servicios, el Oro fue para LA BETUNETA de Banco Santander (Mobile First, Initiative). “El comercial de Pato Purific mostró un alto destaque, con una muy buena atribución. Mediante un recurso atractivo y simple, logra mostrar de una manera clara los beneficios del producto, siendo a su vez la marca y sus brand assets el centro de la creatividad durante toda la historia”, sostuvo Rosario Es- pinosa de Ipsos al referirse al Platino de TV. Y por 5°año consecutivo, la CAA reconoció a los mejores anun- cios de YouTube con los Premios Buenos Anuncios Digital. En este apartado -que cuenta con el soporte metodológico de Google a través de YouTube Ads Leaderboard y de Ipsos para la definición de los ganadores- el máximo galardón (Platino) fue para ¡FELIZ DÍA MAMÁ! de Lucchetti (Molinos, La Niña, Havas) consagrándose como el spot más efectivo del 2021. El Oro en la categoría Bienes lo obtuvo DANO HELADOS de Dadonino (Danone, VMLY&R, Havas) y 51º ANIVERSARIO de Coto (In-house) en Servicios. La Plata fue para BOMBÓN de Milka Oreo (Mondelēz, David The Agency, Spark Foundry) y AHORA FOX CHANNEL SE LLAMA STAR CHANNEL de The Walt Disney Company (In-house). Y los Bronce fueron para CHOCOBUM de Chocolino (Cafés La Virginia, +Coco | FAN#34, MediaCom) y TAMAÑOS DE MESSI de ServiClub (YPF, Mercado McCann, PHD). “Mamá Lucchetti, un personaje icónico que todos los argentinos conocemos. En este anuncio en particular, podemos ver cómo aprovecharon un evento como el Día de la Madre para gene- rar empatía con los consumidores, siempre desde el recurso del humor. También podemos apreciar la importancia de generar contenido que sorprende y genera interés rápidamente, creando la oportunidad de que los espectadores se metan de lleno en la