CAA - Anuario 2022

19 Sobre los premios de la CAA Es el único premio en donde los ganadores surgen a partir de la evaluación que realizan los consumidores a través de una solución cuantitativa de investigación de mercado, aportada por Ipsos. Durante el año se realizan 2.400 encuestas online. Cada mes seleccionan los 3 comerciales que tengan mayor recordación espontánea -transformándose en los finalistas de ese mes- y los evalúan en profundidad con una herramienta de post test online. Ipsos concibe a la efectividad publicitaria como la capacidad que tiene un comercial de llamar la atención en la tanda, ser atribuido correctamente a la marca y además poder lograr un efecto positivo sobre ella (persuadir la compra / contratación en el corto plazo y/o construir Brand Equity en el largo plazo). Sobre esta filosofía es que son evaluados cada uno de los finalistas. Cuentan con el soporte metodológico de Google a través del YouTube Ads Leaderboard, un ranking que celebra los mejores anuncios que el público argentino elige para ver y compartir, el cual se determina sobre la base de un algoritmo que tiene en cuenta vistas orgánicas, vistas pagas y la retención de la audiencia. Basado en el ranking se seleccionan 3 finalistas de cada mes, los cuales son evaluados en profundidad con la metodología cualitativa de Ipsos para definir los ganadores. historia y, así, presten atención y participen en ella”, expresó Agustín Quintás de Google al referirse al ganador del Platino Digital. Los Premios Buenos Anuncios reconocen a los spots que mejor cumplieron con el prin- cipal objetivo de la comunicación comercial: generar impacto (recordación y atribución), construir Brand Equity e incrementar la pre- disposición de los consumidores a la compra. “El Premio Buenos Anuncios es considera- do ´la voz de los consumidores´ ya que no requiere de inscripción -participan todos los comerciales que se difundieron en el año- y no tiene jurado, porque es la propia audiencia la que determina los ganadores”, que se pautan mes a mes”, agregó. Por todos los spots ganadores reciben la estatuilla los respon- sables por parte del anunciante, de la agencia de publicidad y de la agencia de medios. aclara Philip Perez, Presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). “Y, además, es importante destacar a to- dos los finalistas, que representan la excelencia de la publici- dad argentina. Es un mérito en sí mismo, ya que significa que la creatividad logró sobresalir entre los cientos de comerciales PREMIOS BUENOS ANUNCIOS 2021