CAA - Anuario 2022

22 GUÍA DE LAWFA PARA LATAM l documento se articula en cuatro áreas que van desde la planificación de audiencias in- clusivas hasta la medición. El ob- jetivo es ayudar al sector a cons- truir un ecosistema de medios más rico y diverso con campañas más efectivas. Desarrollado por laWFADiversity Task Force con el soporte de GARM -Global Alliance for Responsible Media-, Diversity & Representation: Focus on Media Planning and Buying destaca cua- tro áreas clave en las que pueden ocurrir sesgos y propone pregun- tas y enfoques que pueden usarse para garantizar el progreso. Tam- bién reúne recursos clave que se pueden utilizar para abordar cualquier brecha o área de preocupación. Las cuatro áreas son: Planificación de audiencias inclusivas: garantizar que las au- diencias sean diversas e inclusivas en la etapa de planificación. Apoyar voces diversas: tomar decisiones deliberadas sobre el gasto enmedios y crear asociaciones con propietarios de medios únicos. Equilibrar la seguridad de la marca con la diversidad: gestio- nar conscientemente la idoneidad y la seguridad de la marca jun- to con la inclusión. Medir el éxito: medir todas las audiencias de manera justa e E FEDERACIÓN MUNDIAL DE ANUNCIANTES Diversidad y representación ❘ Enfoque en la planificación y compra de medios Con el soporte de GARM (Global Alliance for Responsible Media), la World Federation of Advertisers (WFA) presentó una guía para trabajar la diversidad y la representación en la planificación y compra de medios. invertir en investigación. Cada área de planificación y compra de medios también se ilustra con ejemplos de marca y la guía incluye campañas y recursos de miembros de WFA y GARM como Bayer, Diageo, GSK, Reckitt, Ebiquity, Google, Meta y Twitter. El documento se ha desarrollado como una extensión -centra- da en los medios- de la WFA’s Guide to potential areas for bias in the creative process (2021). Está disponible gratuitamente para la industria como parte del compromiso continuo de WFA para impulsar la diversidad y la inclusión, y mejorar la representación a nivel mundial.