CAA - Anuario 2022

26 AMBUSHMARKETING a práctica de usufructuar la repercusión de un evento (so- cial, cultural, deportivo) sin asumir los costos y responsabilidades que competen a un sponsor está cada vez más extendida. Esa costumbre de al- gunas compañías de caminar sobre la delgada línea que separa el ingenio creativo de la deslealtad comercial, es combatida con fuerza por muchas entidades alrededor del mundo. Y tratándose éste de un año mundia- lista, la Cámara de Anunciantes no quiso dejar de incluir la temática del Ambush Marketing dentro del ciclo de #CursosCAA, webinars que brin- da de manera exclusiva y gratuita a sus asociados. Así fue que el 7 de junio volvió a convocar a abogados del estudio Bomchil, los doctores Adrián Furman, Francisco Zappa y Patricio Albornoz, quienes desmenuzaron los antecedentes, la normativa vigente y las buenas prácticas recomendadas en este aspecto. Fue Furman quien aclaró de entrada que “la intención no es atemorizar a quienes no tienen derechos o no son sponsor sino alertarlos para que estén atentos, sobre todo en este período pre-mundial”. El Ambush Marketing implica básicamente la realización de publi- cidad que vincula o asocia una marca a un evento masivo sin haber pagado los derechos de auspicio correspondientes. Eclosión El marketing deportivo hizo eclosión en Estados Unidos 94, re- memoró Zappa, edición de la Copa del Mundo en la que se pro- L ACCIONES 2022 ● CICLO DE CURSOS GRATUITOS Cómo promocionar las marcas de forma segura en el marco de eventos masivos La fiebre de las marcas por vincularse a eventos masivos convocantes (mundiales de fútbol, juegos olímpicos, recitales) pueden exponerlas a riesgos legales en caso de no contar con los derechos respectivos. Cómo evitarse grandes dolores de cabeza. dujeron verdaderas “guerras” entre anunciantes en rubros como las tarjetas de crédito y las empresas de telefonía. Es entonces cuando nace la diferenciación entre distintos tipos de sponsor y de categorías de productos. Dos años más tarde los problemas se repitieron en los Juegos Olímpicos de Atlanta 96, cuando se empezó a pensar en la necesidad de contar con una legislación al respecto. Los casos más reiterados eran de inducción al engaño u ocultamiento de información para generar una asociación (que no era tal) con determinado evento. También en nuestro país hubo cruces por el Ambush Marketing en ocasión del Mundial Brasil 2014, (por ejemplo, una recordada publicidad de un jabón en polvo que no era auspiciante de la Se- lección Argentina ni del mundial pero realizó una publicidad con una figura del equipo argentino bajo el lema “sponsor oficial de lo