CAA - Anuario 2022

l balance del año 2022 para la CAA es altamente positivo. Como se podrá apreciar en este anuario, hubo incesantes actividades y logramos asociar a nuevas empresas relacionadas a los rubros de servicios y tecnología, tales como Globant, Grupo San Cristóbal y Ualá. Pero para los profesionales del marketing, el balance es mixto. Por un lado, nos vimos favorecidos por una recuperación general post pandemia que relanzó la actividad pero, por el otro, enfrentamos una inflación galopante que afecta el consumo y jaquea los planes de crecimiento. Entretanto, se crearon restricciones a la publici- dad de todo un sector de la economía, en este caso los alimentos y bebidas. Estas restricciones, de un grado hasta ahora nunca visto ni en los países vecinos ni en el resto del mundo, son el reflejo de una per- cepción errónea de que el consumo es fuente de males, que los consumidores son irresponsables y que prohibir la publicidad, la que sea, soluciona cualquier problema de la sociedad. Esta visión deja de lado el hecho de que es el consumo lo que sos- tiene toda la actividad económica y, por ende, la actividad huma- na. Desde los impuestos que financian al Estado hasta el trabajo que es nuestro sustento, todo se basa en que haya consumo. Y el consumo se fomenta con el marketing y la publicidad. Además, es sabido que la publicidad también es el sostén de los medios -en particular de Internet, la televisión y la radio- y finan- cia la cultura y el deporte -no habría Mundial de Fútbol sin auspi- ciantes-. La realidad es que todos los que trabajamos enmarketing deberíamos estar orgullosos de nuestro aporte a la sociedad. Por ende, como industria, nuestro principal foco debe ser que el marketing y la publicidad funcionen de la manera más eficaz po- sible. Esto significa hacer un frente común para lo siguiente: E Es un orgullo trabajar en marketing POR PHILIP PEREZ - Presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes editorial Crear un entorno favorable al marketing y la publicidad, tanto a nivel regulatorio como a nivel percepción de la sociedad. Desarrollar métricas objetivas que permitan realmente medir el impacto de nuestras acciones de marketing. Profesionalizar permanentemente nuestro trabajo en todos los ámbitos, ya que el mundo evoluciona muy rápidamente. No tener más temor a la creatividad y a la innovación. Quiero agradecer especialmente a todos los asociados por su apo- yo constante a la CAA en este camino, tanto a nivel humano como financiero. ¡Mis mejores deseos de prosperidad para el 2023!