CAA - Anuario 2022

30 ESTRATEGIAS CREATIVAS EXITOSAS n la era de la atención frag- mentada resulta atinada la pregunta que actuó como dispara- dor de un nuevo webinar de la Cá- mara Argentina de Anunciantes (CAA) llevado a cabo, justamente, el Día del Anunciante: ¿cómo tra- baja la comunicación? O mejor, ¿de qué modo puede la publicidad, a través de sus diversas manifesta- ciones, seguir captando el interés de los consumidores? Rosario Espinosa y Jimena Leiberman, Head y Directora -res- pectivamente- de Brand Health Tracking & Creative Excellence en Ipsos, llevaron la voz cantante en este repaso por las estrategias creativas exitosas de los últimos tiempos. La clave para sobresa- lir sobre el resto, postuló Leiberman a modo de balance en un tramo de la charla, es “ser simples en la comunicación y tener un mensaje diferenciador, claro y relevante”. “Las creatividades fuertes son fundamentales para el creci- miento de una marca”, dijo a su turno Espinosa, al tiempo que recordó que indudablemente “la efectividad creativa aporta un rédito económico” a la compañía. Compartieron ambas con los oyentes datos propios de Ipsos que confirman que “los comerciales con mayor puntaje redundan en E ACCIONES 2022 ● CICLO DE CURSOS GRATUITOS Comunicación para una atención fragmentada El 7 de julio, en coincidencia con el Día del Anunciante, un nuevo #CursosCAA abordó aspectos clave de la comunicación marcaria para seguir captando el interés de la gente. Simpleza y continuidad en el tiempo, las claves. mejoras de las ventas y vínculo con las marcas”. En este orden, amplió Espinosa que “la meta es destacar siempre del montón, en la categoría y dentro del conjunto de estímulos que recibe el consumidor”. Lo que siguió fue una sucesión de ´comerciales que inspiran´, tratando de demostrar que “no siempre hace falta encontrar algo totalmente nuevo sino algo que, aunque ya exis- ta en el acervo de la marca, haga que se destaque”. Hay, claro, métricas clave para saber si la publicidad de un pro- ducto o servicio sobresale en la tanda publicitaria. En este sentido la representante de la consultora mencionó el Brand Attention,