CAA - Anuario 2022

50 DIVERSIDAD& INCLUSIÓN ara aportar a la formación y entendimiento de una de las transformaciones más interesan- tes que atraviesa la comunicación del sector privado, se presentó en un nuevo #CursosCAA el capítulo de Identidad de Género, que forma parte del estudio cuali-cuantitativo sobre Diversidad & Inclusión reali- zado por Ipsos. El webinar, ofrecido en el marco del ciclo de cursos gra- tuitos que la Cámara de Anuncian- tes brinda a sus asociados, estuvo a cargo de Martín Tanzariello, Ipsos UUQualitative - Service Line Head, y Antonella Abatemarco, Ipsos UU Qualitative - Project Leader. ¿Cómo se ubica la Argentina en este tema? ¿De qué modo evolucionó la representación de las diversida- des en las comunicaciones de las marcas? ¿Cuáles son las expectati- vas de los consumidores? ¿Qué elementos son clave al momento de pensar y crear una comunicación diversa e inclusiva? Estos fueron algunos de los interrogantes que abrieron paso al debate acerca de un terreno que la sociedad demanda recorrer y que las marcas co- mienzan a transitar, si bien todavía genera confusión e incomodi- dad para gran parte del sector. Puntos a considerar Para comenzar a ahondar en la presentación, Tanzariello presentó P ACCIONES 2022 ● CICLO DE CURSOS GRATUITOS Hacia una comunicación inclusiva En el encuentro del 8 de septiembre se desplegó un extenso informe realizado por Ipsos acerca de la evolución que vive la sociedad y que impacta de lleno en el mundo publicitario, brindándose herramientas para trabajar de manera respetuosa e inclusiva las diversidades desde las marcas. los datos de una encuesta realizada por Ipsos, donde se evidenció que solo el 30% de los argentinos declara estar informado sobre la comunidad LGBTQ+, aunque un 59% apoya compañías y marcas que activamente promuevan la igualdad para este colectivo. “Ar- gentina es uno de los países del mundo más desarrollados en tér- minos de diversidad e inclusión”, destacó. El especialista también diferenció tres conceptos básicos: sexo bio- lógico (conjunto de características biológicas que definen lo que es ser hombre o mujer), identidad de género (forma en la que cada persona vive, siente y expresa su género, siendo una construcción que se determina desde la autopercepción) e identidad sexual