CAA - Anuario 2022

53 “La llegada de Unstereotype a la Argentina nos invita a seguir repensándonos y seguir evolucionando. Como una de las principales compañías de consumo masivo a nivel mundial, tenemos la responsabilidad de afianzar la diversidad como un denominador común para generar cambios positivos. Y, en esta tarea, la publicidad es un vehículo para inspirar confianza, pero también para interpelarnos, enfrentarnos a nuestros sesgos e invitarnos a volver a aprender”. Gabriela Cedrola, Vicepresidenta para las divisiones de Belleza y Cuidado Personal de Unilever. “Estamos felices de ser la primera empresa argentina miembro de la alianza global y de ser miembros fundadores del capítulo argentino de Unstereotype Alliance. Apoyamos estos espacios porque creemos que la comunicación es fundamental para transformar los estereotipos, para construir una cultura inclusiva, diversa y equitativa que despierte vocaciones en especial en sectores de alto impacto para las sociedades, como lo es la tecnología”. Valeria Abadi, Directora de Marketing y Comunicación LatAmde Globant. “Esta alianza identifica a anunciantes y creativos como agentes que pueden influir en la cultura y la sociedad de un modo positivo a través de la manera en que representan a las personas en la publicidad y el marketing. A su vez une a la industria en una forma eficiente atrás de una agenda común en la lucha contra los estereotipos dañinos”. Philip Perez, Presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). “En Mastercard celebramos la apertura de un nuevo capítulo de Unstereotype Alliance en Argentina y estamos orgullosos de acompañar a ONU Mujeres en esta iniciativa. Creemos firmemente en la importancia de impulsar cambios positivos en nuestras comunidades, promover la inclusión y fomentar la diversidad; cambios que solo serán posibles si trabajamos juntos como industria para abordar y eliminar los estereotipos que refuerzan conceptos sesgados y contrarios a los valores que promovemos como sociedad”. Agustín Beccar Varela, Presidente de Mastercard Cono Sur. abordar los estereotipos de género en la publicidad y los medios de comunicación poniendo el foco en las representaciones de los roles no tradicionales de las mujeres en el trabajo, la responsabilidad de los varones con los cuidados y asegurar que las mujeres no sean cosifica- das o sexualizadas; por otro lugar, ampliar la representación de todas las personas utilizando una perspectiva interseccional, de diversidad e inclusión para enfrentar las desigualdades profundamente arraiga- BUENAS PRÁCTICAS das en el ámbito laboral y la industria. Aprovechando el alcance de los 193 Estados Miembros de las Na- ciones Unidas, la Unstereotype Alliance proporciona una conexión global para las empresas miembro con un compromiso compartido para lograr el Objetivo de Desarrollo Sostenible 5 para la igualdad de género. Argentina es el 12° capítulo nacional y el 3° en América Latina, además de Brasil y México.