CAA - Anuario 2022

54 MEET TIKTOK on el fin de contar qué es TikTok y cómo puede el mundo publicitario hacer un uso beneficioso de esta platafor- ma particular, Facundo Guerra -Brand Strategist Senior Manager en IMS (Internet Media Services), el partner exclusivo de TikTok en la región (que opera en Argentina, Chile, Perú, Colombia, Ecuador y Uruguay)-, ofreció un webinar en el marco del ciclo de #CursosCAA que la Cámara de Anunciantes brinda a sus asociados. Cómo desarrollar contenido crea- tivo, cuáles son las tendencias y los principios, los distintos formatos y las soluciones publicitarias, re- ferencias acerca de la audiencia y su crecimiento, y menciones sobre casos de éxito fueron algunos de los puntos que se abor- daron para informar y orientar a los #SociosCAA respecto a una app que propone reimaginar el concepto de entretenimien- to desde el video. Inspirar con alegría y creatividad “No somos una red social y no nos manejamos como tal”, co- menzó advirtiendo Guerra, y pasó a detallar los pilares de la ex- periencia de TikTok: video full screen, sonido siempre on, Feed For You (FYP), storytelling real y tendencias (con potencia vi- ral), y autenticidad. Según detalló el especialista, el FYP, rigién- C ACCIONES 2022 ● CICLO DE CURSOS GRATUITOS Transformar los anuncios en videos entretenidos De qué se trata esta aplicación, que día a día suma adeptos, y cómo usarla positivamente desde las marcas fue el abordaje que propuso el líder del equipo de estrategia regional en IMS by Aleph en el encuentro del 5 de octubre. dose por lo aprendido por el algoritmo que es relevante para el usuario y no por el social track, potencia el descubrimiento de contenido creativo, principal motivo por el que el 72% de la gente usa la plataforma. Es así como en Latinoamérica genera inspiración e interacción en más de 200 millones de usuarios y un 90% reconoce descubrir allí contenido nuevo. De este modo, crear contenido real y relevante tiene recom- pensa, genera engagement y es un aspecto a considerar por las marcas. “Los productos pueden ser parte de esa experiencia de descubrimiento”, apuntó Guerra, y contó que el 43% de los usuarios de TikTok dicen que la publicidad en la app se mimeti- za con el contenido. Sin embargo, recomendó estar muy atento a