CAA Anuario 2023

21 FEDERACIÓN MUNDIAL DE ANUNCIANTES de ANDA Colombia - anunciantes y agencias conversaron sobre el estado actual de las relaciones y en qué dirección se debe avanzar para mejorar tanto del lado del cliente como de las agencias. Par- ticiparon del mismo Martha Arbeláez ( Nestlé Colombia ), Carlos Torres ( Davivienda ), Jaime Torres ( INMOV ) y Xavier Serrano ( DDB Colombia ). Inteligencia Artificial: ¿Catalizador u obstáculo para la creatividad? La WFA compartió los resultados de su último estudio sobre el uso de herramientas de IA por parte de las marcas. Luego, se analizó cómo los anunciantes están integrando estas herramientas en su día a día, desde la perspectiva de la academia y con un caso de estudio de AB InBev , mirando las oportunidades que presentan, sus riesgos y qué significan para el futuro de la creatividad en las comunicacio- nes de marketing. Gobernanza de medios: una ruta global para abordar los desafíos de la región. Carta Global de Medios. Durante esta sesión, se analizó qué signi- fican estos principios para los anunciantes de la región y cómo aso- ciaciones de anunciantes, marcas y el resto de actores de la industria deben cooperar y colaborar para alcanzar los objetivos propuestos en la carta de medios. En el segundo día, se realizó una media jornada con presentaciones centradas en las regulación del marketing, el marketing responsa- ble y la autorregulación, como: Marketing responsable: medioambiente, sociedad y gobernanza. Kim Drickx -Global Head of Digital Sustanability & DEI de L’Oréal - y Stefanie Klinge Aspacher -Creative, Neuro & Media Domain Director de Kantar Colombia - exploraron el papel que juegan las políticas de marketing responsable, la capacidad de los anunciantes de comunicar a la sociedad los logros de sus organi- zaciones y el incentivo de vincular la actividad publicitaria con sus credenciales ESG. Regulación y autorregulación publicitaria: lecciones y experien- cias de la industria alimentaria. Anunciantes y representantes de entidades de autorregulación con- versaron en un panel moderado por Philip Pérez -VP Regional de la WFA y Presidente de la CAA - sobre las lecciones aprendidas en los últimos años, y cómo ese aprendizaje se debe utilizar para reforzar un sistema de autorregulación publicitaria que cumpla con las expec- tativas de los reguladores y la sociedad para que pueda perdurar en el tiempo. Participaron del mismo Fabiana Distefano ( Ferrero ), José Domingo Gómez Castallo ( Autocontrol España ), A lejandra Salas ( The Coca-Cola Company ) y Hernán Triviño ( CONAR Chile ). Trabajando con influencers: códigos y mejores prácticas. Expertos compartieron su trabajo con celebridades, códigos de con- ducta y autorregulación publicitaria. Ponentes: Mónica Ramirez ( Autocontrol Colombia ), Carolina Corcione Morales (abogada), Felipe Parra Salazar ( Diageo Colombia ) y Samira Fadul ( Bavaria ). Luego, los presidentes de las asociaciones nacionales de anunciantes se reunieron en una mesa redonda, donde intercambiaron mejores prácticas de las cámaras de la red LatAm.