CAA Anuario 2023

24 PREMIOS BUENOS ANUNCIOS 2022 onsiderados “la voz de los consumi- dores”, los Premios Buenos Anuncios han sido instituidos por la entidad que nu- clea a los anunciantes para distinguir la efi- ciencia publicitaria de los comerciales de TV y DIGITAL (YouTube), por medio de una metodología objetiva aportada por Ipsos y Google, respectivamente. Reconocen a los spots que mejor cumplieron con el princi- pal objetivo de la comunicación comercial: generar impacto (recordación y atribución), construir Brand Equity e incrementar la pre- disposición de los consumidores a la compra. Tanto la edición TV como DIGITAL (YouTube) contempla los comerciales emiti- dos y las vistas de enero a diciembre de cada C año, resultando finalistas 36 spots en cada rubro (divididos en categorías Bienes y Servicios). Cabe señalar que los comer- ciales clasificados no han sido objeto de denuncia formal y posterior observación por parte del Consejo de Autorregula- ción Publicitaria (CONARP). “El Premio Buenos Anuncios es considerado ´la voz de los consumidores´ ya que no requiere de inscripción -partici- pan todos los comerciales que se difundieron en el año- y no tiene jurado, porque es la propia audiencia la que determina los ganadores”, aclara Philip Perez, Presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). “Y, además, es importante destacar a todos los finalistas, que representan la excelencia de la publicidad argentina. Es un mérito en sí mismo, ya que significa que la creatividad logró sobresalir entre los cientos de comerciales que se pautan mes a mes”, agregó. Por todos los spots ganadores reciben la estatuilla los respon- sables por parte del anunciante, de la agencia creativa y de la agencia de medios. En la 19º entrega de los Premios Buenos Anuncios TV , Cha- pulín Colorado de LUCCHETTI PREPARADOS (Molinos, La América, Havas) obtuvo el PLATINO y se consagró como el comercial más efectivo del 2022. Premios ESPECIALES: Mundial de Fútbol: Mi Pedido de PEDIDOSYA (Gut, Havas). Brand Equity (spot que más aportó a la construcción mar- caria): Shampoo Bars de GARNIER (L´Oréal, Publicis). Comercial más original: Maquinista de GENIOL FORTE (Laboratorio Elea Phoenix, Exxia). Jóvenes (18 a 34 años): Volvió el dúo Kloosterboer-Silvia de ADERMICINA A (Laboratorio Elea Phoenix, Exxia). Mujeres: Pro-V Essentials de PANTENE (Procter & Gamble, Grey NY, Starcom). Hombres: Sabor irresistible de LA SALTEÑA (Molinos, Don, Havas). Categoría BIENES: Oro: UVASAL Love Food Back con Darío Barassi (Haleon, Grey, Zenith). Plata: Mega Dibu de Mostaza (Anita & Vega, In-house). Bronce: Alivio desde lo profundo de CONTRACTIL (Labo- ratorio Elea Phoenix, Exxia). Categoría SERVICIOS: Oro: Surtidor de APP GALICIA (Banco Galicia, Mercado McCann, Anunciar). Plata: Gran jugada de COTO (In-house) “El comercial de LUCCHETTI mostró un alto nivel de aten- ción, impactando positivamente sobre la consideración hacia la marca. Presenta de una forma muy clara y creativa el lan- zamiento de su nuevo producto, donde la marca y sus brand assets son el centro de la creatividad durante toda la histo- ria”, sostuvo Jimena Leiberman, BHT & Creative Excellence Manager de Ipsos Argentina al referirse al Platino de TV.