CAA Anuario 2023

25 Sobre los premios de la CAA Es el único premio en donde los ganadores surgen a partir de la evaluación que realizan los consumidores a través de una solución cuantitativa de investigación de mercado, aportada por Ipsos. Durante el año se realizan 2.400 encuestas online. Cada mes seleccionan los 3 comerciales que tengan mayor recordación espontánea -transformándose en los finalistas de ese mes- y los evalúan en profundidad con una herramienta de post test online. Ipsos concibe a la efectividad publicitaria como la capacidad que tiene un comercial de llamar la atención en la tanda, ser atribuido correctamente a la marca y además poder lograr un efecto positivo sobre ella (persuadir la compra / contratación en el corto plazo y/o construir Brand Equity en el largo plazo). Sobre esta filosofía es que son evaluados cada uno de los finalistas. Cuentan con el soporte metodológico de Google a través del YouTube Ads Leaderboard, un ranking que celebra los mejores anuncios que el público argentino elige para ver y compartir, el cual se determina sobre la base de un algoritmo que tiene en cuenta vistas orgánicas, vistas pagas y la retención de la audiencia. Basado en el ranking se seleccionan 3 finalistas de cada mes, los cuales son evaluados en profundidad con la metodología cualitativa de Ipsos para definir los ganadores. Por 6°año consecutivo, la CAA reconoció a los mejores anuncios de YouTube con los Premios Buenos Anuncios DIGITAL . En este apartado -que cuenta con el soporte me- todológico de Google a través de YouTube Ads Leaderboard y de Ipsos para la defini- ción de los ganadores- el máximo galardón (PLATINO) fue para Colágeno de PANTENE (Procter & Gamble, Grey NY, In-house) con- sagrándose como el spot más efectivo del 2022. Categoría BIENES: Oro: Sentí tu casa de POETT LIMPIA- DOR LÍQUIDO (The Clorox Company, FCB/FRST, Havas). Plata: COLTIX Mundial (Laboratorio años cara de la marca y con un recurso creativo consistente en el tiempo, PANTENE presenta de una manera efectiva su nue- va línea de productos”, expresó Lucía Rivero Haedo, Industry Manager CPG de Google Argentina al referirse al ganador del Platino Digital. Gramon, Verne, Digital Soul). Bronce: DANONINO Peppa (Danone, Ratio, Havas). “El comercial ganador de YouTube mostró un alto destaque, con una muy buena atribución de marca. De la mano de Tini, hace PREMIOS BUENOS ANUNCIOS 2022