CAA Anuario 2023

n la actualidad, en Argentina se está gestando un cam- bio cultural que reconoce a la actividad privada como la principal generadora de valor, riqueza y prosperidad. A su vez, la creación de valor -resultado del esfuerzo, trabajo e innovación de individuos y empresas- se fundamenta en el consumo y la libre elección de los consumidores. Este proceso de consumo y elección libre se ve impulsado por el marketing y la publicidad. En resumen, nos encontramos en una época en la que nuestra labor se vuelve cada vez más crucial para las empresas. Por ello, es de vital importancia establecer un entorno propicio que facilite la implementación de estrategias de marketing eficientes, impulsando así los negocios y el crecimiento de las marcas, los principales enfoques de nuestra Cámara. Desde la perspectiva de la CAA, entendemos que un entorno pro- picio implica: Clima de negocios favorable: En las diversas comisiones de asuntos públicos, protegemos la libertad de expresión comercial y promovemos y defendemos la libre contratación, ambos concep- tos que han sido reiteradamente atacados en los últimos años. Transparencia y confiabilidad: En la comisión de medios, con- tribuimos al desarrollo de métricas confiables y auditadas, abo- gando por una oferta transparente de medios. Complementamos esta actividad con una presencia constante en la Cámara de Con- trol de Medición de Audiencia (CCMA). Ética en la comunicación: Impulsamos el Código de Ética y Autorregulación Publicitarias a través del CONARP, y fomenta- mos el buen uso de los datos y el respeto a la privacidad. Profesionalismo e innovación: estimulamos el intercambio de conocimientos entre socios, siendo uno de los aspectos más va- lorados en el trabajo en comisiones. Elaboramos y promovemos buenas prácticas. Difundimos innovaciones a través de cursos de E Un cambio cultural para la actividad privada POR PHILIP PEREZ - Presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes editorial actualización, redes sociales y listas de distribución específicas, eligiendo las temáticas más solicitadas por los asociados. Debemos capitalizar esta oportunidad no sólo para optimizar nuestra labor hacia un entorno más propicio, sino también para mejorar la percepción de la sociedad respecto a la actividad priva- da, el consumo y el marketing. Nos espera una tarea considerable por delante, para la cual la participación activa de los socios -tanto en las comisiones como en el Consejo Superior, así como a través de su apoyo económico- son fundamentales para lograr los obje- tivos de la CAA. ¡Feliz año 2024!