CAA Anuario 2023

44 HECHOS #CursosCAA: El Año enAnuncios | YouTube CONARP: paper sobre InteligenciaArtificial WFA’s 70 in 70 Unstereotype Alliance: Si no dices nada, no cambias nada Unstereotype Alliance: Masculinidades saludables Workshop sobre Procurement En el webinar del 26 de septiembre, Nano Pettinato -Regional Brand Product Lead de Google- reveló los aprendizajes más importantes de un análisis de más de 20 millones de anuncios que corrieron en YouTube entre abril de 2022 y marzo de 2023, utilizando el poder del filtrado de la Inteligencia Artificial y la supervisión humana. Year in Ads es una inmersión en el mundo de la publicidad: qué fue genial, con qué está luchando la industria y cómo la imaginación inagotable de los creativos del mundo está resolviendo problemas y contando historias. El debate por los usos y alcances de la IA se instaló en la agenda de medios, redes sociales y diferentes actividades, quizás porque ahora la herramienta es mucho más accesible. Si bien algunas empresas ya venían utilizando esta tecnología desde hace bastante tiempo, la posibilidad de generar contenido abrió una nueva etapa que ha tenido impacto en diferentes industrias. En esa línea, el Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP) comparte -en su paper “Contenidos a la carta: sobre el uso responsable de la IA generativa en publicidad”- algunas recomendaciones generales teniendo en cuenta los principios de autorregulación publicitaria. La Federación Mundial de Anunciantes cumplió 70 años y reconoció a 70 personas. Entre los homenajeados, se encuentra Philip Perez, Presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). Vicepresidente Regional para América Latina de larga trayectoria en la World Federation of Advertisers (WFA), Philip desempeñó un papel clave en fomentar la colaboración entre las asociaciones nacionales de la región y establecer una agenda publicitaria. Entre los homenajeados -“personas que han hecho una contribución particular a lo largo de los años”, según explicó Stephan Loerke- figuran además, como representantes de Iberoamérica, Luis Di Como (Unilever), Taide Guajardo (Procter & Gamble) y Miguel Veiga-Pestana (Cop28). La Alianza Sin Estereotipos y ONUMujeres lanzaron una campaña global diseñada para movilizar a la acción pública en favor de una publicidad libre de estereotipos dañinos. El objetivo es fomentar el debate sobre esta problemática y proporcionar recursos y herramientas educativas para actuar de forma proactiva y segura. Un ejemplo de ello es la guía Unstereotype 101, que explica cómo enfrentarse a los estereotipos y permite pasar de un rol pasivo a activo con tres pasos rápidos: detener, ver y sugerir. Ante el uso de un estereotipo negativo, el 50% no expresa lo que piensa ni sale en defensa de la persona discriminada. La campaña -encabezada por la actriz y embajadora de Buena Voluntad de ONUMujeres, Danai Gurira- pretende hacer frente a esta problemática mundial. En el marco del capítulo nacional de la Unstereotype Alliance, ONU Mujeres ofreció el taller virtual “Masculinidades saludables: su impacto en la publicidad y las marcas”. Rosario Gil de Unilever compartió el caso de Dove Men Care. A continuación, Georgina Sticco (Grow Género y Trabajo) y Luciano Fabbri (Instituto Masculinidades y Cambio Social) presentaron el estudio “Varones Jóvenes e Imaginarios sobre la Masculinidad”, realizado en Argentina junto a Unilever. Organizado por la Asociación Argentina de Compras (AACAM), Agencias Argentinas (AA) y el ConsejoPR -con el apoyo del Círculo DIRCOMS y la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA)- se llevó a cabo el primer encuentro sobre compras de servicios de comunicación. También se compartieron resultados del Observatorio de la Industria de las Comunicaciones -desarrollado por la Red de Entidades de Comunicación (REC)- donde se destaca que los profesionales de la industria representan el 1% del PBI y dinamizan el 8% del PBI de Argentina.