CAA Anuario 2023

46 UNSTEREOTYPE ALLIANCE nstereotype Alliance -alian- za global liderada por em- presas y convocada por ONU Mujeres para erradicar los este- reotipos dañinos en la publici- dad- presentó los resultados de “Desarmando estereotipos”, un diagnóstico sobre la situación ac- tual de las publicidades en Argen- tina. Uno de los principales hallazgos es que las mujeres ya no aparecen únicamente vinculadas a temas de belleza o competencia entre ellas, algo frecuente en la representa- ción de roles tradicionales en la publicidad. A su vez, los varones empiezan a asociarse con valores como empatía y amabilidad, lo que significa un cambio sustan- cial a la hora de configurar las masculinidades. 9 de cada 10 publicidades en Argentina incorporan identidades y colectivos tradicionalmente invisibilizados, y por cada mujer, hay dos va- rones representados. El estudio, desarrollado entre enero y octubre del 2023 en Bue- nos Aires, tiene el desafío de promover que la industria publici- taria produzca anuncios libres de estereotipados dañinos o no- civos. El marco de análisis se realizó en torno al concepto de las 3P (Presencia, Personalidad y Perspectiva), desarrollado por la U BUENAS PRÁCTICAS La Alianza Sin Estereotipos y ONU Mujeres presentaron Desarmando estereotipos Una investigación que analiza las publicidades más premiadas de Argentina para entender cómo se reproducen los estereotipos dañinos. Unstereotype Alliance, y se complementó con aportes técnicos y metodológicos del equipo de investigación de #MEP (Mujeres en Publicidad). Desde un enfoque de géneros, diversidades e interseccionalidad se buscó conocer qué tan estereotipados son los mensajes de las publicidades premiadas en la industria. Para el análisis se tu- vieron en cuenta las 27 piezas audiovisuales ganadoras de los cuatro festivales más importantes del país. El estudio se puede descargar en https://lac.unwomen.org/es/ digital-library/publications/2023/12/desarmando-estereotipos