CAA Anuario 2023

47 BUENAS PRÁCTICAS Sobre la Alianza Sin Estereotipos Sin Estereotipos es una plataforma de pensamiento y acción que busca erradicar los estereotipos dañinos en todos los medios y contenidos publicitarios. Convocada por ONU Mujeres -la enti- dad de las Naciones Unidas para la igualdad de género- esta ini- ciativa reúne a empresas socias y busca utilizar colectivamente la industria de la publicidad como una fuerza para impulsar cambios positivos en todo el mundo. La alianza contribuye a empoderar a las personas en toda su diversidad (clase, edad, etnia, religión, sexualidad, idioma, educación, etc.) para crear un mundo más igualitario. Está conformada por más de 200 miembros, incluidos capítulos nacionales en Argentina, Aus- tralia, Brasil, India, Japón, Kenia, México, Nigeria, Sudáfrica, Turquía, Emiratos Árabes Unidos y Reino Unido. El capítulo argentino fue lanzado en 2022, con la participación de Unilever -en la categoría ‘champion’- y destacadas empre- sas, entre ellas, Alurralde Jasper + Asociados, Avon, Diageo, Mastercard y SAP. Aportando una gran experiencia, también se unieron como organizaciones aliadas la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) y Mujeres en Publicidad (#MEP). En el país se mantienen dos objetivos principales: por un lado, abordar los estereotipos dañinos de género en la publicidad y los medios de comunicación, poniendo el foco en las represen- taciones de los roles no tradicionales de las mujeres en el traba- jo, la responsabilidad de los varones con los cuidados y asegu- rar que las mujeres no sean cosificadas o sexualizadas; por otro lado, ampliar la representación de todas las personas utilizando una perspectiva de interseccionalidad, diversidad e inclusión para enfrentar las desigualdades profundamente arraigadas en el ámbito laboral y la industria publicitaria.