CAA Anuario 2023

48 PROYECTOOBSERVATORIO n el año 2021, los presidentes de las principales entidades relacionadas con la comunicación institucional y de marketing en Ar- gentina crearon un espacio de diá- logo al que llamaron #REC ( Red de Entidades de Comunicación ), buscando potenciar a la industria. Entre diversas iniciativas, surgió la idea de iniciar un proceso que permitiera visualizar ampliamente este sector que se sigue desarro- llando y apalancando el crecimien- to de otros sectores. Asínacióel#ProyectoObservatorio, con Agencias Argentinas (AA), Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), Consejo Pro- fesional de Relaciones Públicas (ConsejoPR), Círculo DirComs e Interact Argentina al que se sumó la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) para lograr un mayor alcance y representa- tividad y el apoyo de Consejo Publicitario Argentino (CPA) y la Direct Marketing Association (DMA) . “Nos dimos cuenta de que un primer proyecto podía ser medir nuestra contribución en términos económicos, de generación de empleo, capacidad exportadora, educación, entre otras variables. Así surgió este primer ensayo de dimensionar nuestro sector, que denominamos Observatorio de las Comunicaciones”, comentó Carlos Mazalán como impulsor y coordinador de #REC. El proyecto se basó en un trabajo de encuestas, desarrollado por el Estudio Moore-Tejero, realizadas a profesionales del sector. Los resultados revelan que la industria de las comunicaciones en Argentina está compuesta por 2.500 empresas, que generan 25.800 empleos directos y más 80.000 indirectos, lo que repre- senta a 105.800 personas que desarrollan su actividad en la indus- E ACTIVIDAD INSTITUCIONAL La Red de Entidades de Comunicación presentó su primer informe Con el objetivo de medir el impacto y potencialidad del sector, entidades referentes de la industria de la comunicación organizacional y de marketing analizaron temas en común para abordar en conjunto. tria de la comunicación. Es decir, un 1,6% del empleo registrado total a nivel país. A su vez, confirma que el 72% de las empresas participantes están realizando exportaciones en su gestión. Otra conclusión del informe es que la industria de las comunicaciones continúa siendo un sector de generación de empleo registrado y de calidad, pero también de formación práctica y capacitación de profesionales, que luego emigran a otras industrias con mejor capacidad de pago. Philip Perez , Presidente de la CAA y VP LatAm de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), destacó que “Los resultados del estudio muestran claramente cómo la publicidad y el marketing no solo impulsan una pujante industria de comunicación gene- radora de trabajo de calidad y competitiva internacionalmente, sino que también tiene un importante efecto multiplicador sobre el resto de la actividad económica”. El informe del Observatorio de las Comunicaciones está disponi- ble en www.recargentina.net.ar