CAA Anuario 2023

60 CÓMO LA CREATIVIDAD IMPULSA EL CRECIMIENTO DE LAS MARCAS on motivo del Día del Anun- ciante y en el marco del ciclo de #CursosCAA , se organizó una actividad abierta al público general donde Jimena Leiberman , Creative Excellence Manager de Ipsos , pre- sentó evidencia empírica para des- entrañar por qué la creatividad es tan importante para el negocio pu- blicitario. A lo largo del encuentro, con la presencia virtual de más de 130 participantes, la especialista tuvo la oportunidad de evidenciar los hallazgos clave de un metaanálisis llevado adelante por la compañía entre miles de anuncios y reunidos en un material llamado MISFITS. Allí, con observaciones alimentadas por datos y referencias a la cultura popular, se reveló qué significa realmente la creatividad en la publicidad y su relación con la generación de efectos comer- ciales finales para las marcas. De este modo, la evidencia mostró cómo pensar diferente y no encajar puede conducir a resultados más efectivos. Construir confianza desde las bases Si bien no caben dudas de que la creatividad es un recurso im- portante para las marcas, Leiberman comenzó su exposición preguntando: “¿Cuán confiados nos sentimos a la hora de convencer a los CFOs de que nos aprueben presupuestos para C Cuando ser arriesgado aporta e importa Con el material MISFITS como marco y en un encuentro de acceso libre, el 7 de julio desde Ipsos explicaron la necesidad de lograr comerciales que destaquen a partir de ideas creativas, contribuyendo a la eficiencia y el crecimiento. campañas publicitarias, más en contextos de crisis, donde lo primero que se recorta es el de medios?”. Por eso, con la segu- ridad de que la creatividad impulsa el crecimiento, propuso compartir evidencia numérica para demostrar la importancia de invertir en ella. Para eso tomó como base la publicación MISFITS, desarrollada por Adam Sheridan -Global Head de Producto e Innovación de Ipsos Creative Excellence-, a partir de los anuncios testeados por la compañía. Es así como MISFITS muestra evidencias claras de por qué la creatividad es tan im- portante y aporta un marco analítico que ayuda a entender de forma clara y concreta la efectividad de la creatividad, de- tectando fortalezas y oportunidades. “Lo que Adam mira es ACCIONES 2023 ● CICLO DE CURSOS GRATUITOS