CAA Anuario 2023

64 MARKETING REAL TIME on el fin de ofrecer una so- lución a las agencias y a los anunciantes, Pablo Verdenelli -CEO de Seenka – abordó el de- safío de aprovechar el potencial de los datos y transformarlos en oportunidades de negocio, en el marco de los #CursosCAA , ci- clo de webinars gratuitos que la Cámara de Anunciantes brinda a sus asociados. De este modo, exploró uno de los conceptos más desafiantes y valiosos en el mundo del data- driven marketing, examinando los enfoques y metodologías más innovadores para atribuir el éxi- to de las campañas publicitarias a diferentes canales y tácticas. Además, proporcionó conoci- mientos valiosos para optimizar estrategias y maximizar el retorno de la inversión en futuras campañas a través de la ex- posición de casos prácticos. ¿Cómo pensamos los datos? Para comenzar, el expositor reconoció que un fenómeno ya instalado es que “las audiencias están cross-media”. En este sentido, una persona recibe 6k de mensajes por día. Sin em- bargo, según un estudio del Boston Consulting Group, si bien el 90% afirma que los datos son importantes en su estrategia de marketing y ventas, y el 30 % colecta e integra datos de múl- tiples canales y fuentes; sólo 1 de cada 100 los usa para ejecutar C ¿Cómo activar oportunidades cross-media con datos e IA ? El encuentro del 14 de septiembre fue liderado por Seenka para advertir sobre la importancia del barrido, monitoreo y análisis 360° de la exposición en medios. una estrategia completa cross-channel, siendo aún menor el número que lo hace en tiempo real. Reconoció que se observa “una traba al momento de trabajar con datos y transformarlos en ROI, en ROAS”. Por eso, el pri- mer ejercicio que sugirió es salirse de que es necesario tener tantos datos. Verdenelli propuso desafiar la concepción del si- glo XX de almacenamiento o archivos, donde se encuentran fragmentados, en modo “silos” o “ficheros”, y suelen terminar en un PPT o PDF, “generalmente un mes después de lo que se los necesitaría”. El especialista entiende que hay que atravesar dos cambios de paradigma: pasar del concepto de archivos es- táticos a datos dinámicos y de datos parciales o fragmentados a la gestión de datos integrados. ACCIONES 2023 ● CICLO DE CURSOS GRATUITOS