CAA Anuario 2023

66 ESCUCHANDO A LAS AUDIENCIAS artiendo de la base de que analizar los números es tam- bién encontrar en los datos el con- texto sobre el cuál las personas to- man decisiones, Priscila Pipman -Directora Comercial de Grupo Atlántida –detallócómoconocenhoy a sus consumidores enelmarcode los #CursosCAA , el ciclo de webinars gratuitos que la Cámara de Anun- ciantes brinda a sus asociados. En el contexto de las buenas prácticas que está llevando adelante la compa- ñía en pos de su identidad digital, la iniciativa surgió hace más de tres años, y en 2023 se profundizó con el trabajo junto a Taquion -empresa de investigación cualitativa- que les permitió desarrollar el informe Monitor Nacional, con 1.538 casos, que abarcó a las generaciones Z, Y, X y Baby Boomers. Los datos más relevantes de la encuesta aportaron insights para implementar junto a los anunciantes y desarrollar campañas más efectivas. Más calidad que cantidad Pipman contó que en primera instancia lo que buscaron saber era qué lugar ocupaban los medios de comunicación a la hora de informarse y entretenerse. Así pudieron conocer que en cuan- P La triple C para el branded content Cómo usar la información cualitativa y generar contenido para motivar comportamientos positivos que se traduzcan en ventas fue lo que presentó el Grupo Atlántida en el encuentro del 31 de octubre. to a la información, las primeras posiciones estaban ocupadas por las redes sociales (36,2%), la televisión (25,3%) y los porta- les de noticias (20,7%). Respecto al entretenimiento lideraban las redes (32,8%), las plataformas de streaming (27,5%) y la TV (19,6%); principalmente con series o películas (50,3%), música (28,7%), videos divertidos y memes (20,2%), y eventos deporti- vos (12,6%). Además, la expositora subrayó que “lo importante es entender que donde hay mayor consumo es por la noche” (63,2%), en el ACCIONES 2023 ● CICLO DE CURSOS GRATUITOS