CAA Anuario 2023

68 MARCAS COMUNICANDO CON INFLUENCERS on el fin de compartir expe- riencias y recomendaciones de buenas prácticas publicitarias, el Consejo de Autorregulación Publi- citaria (CONARP) ofreció un webi- nar -de modalidad virtual y abierto al público- sobre cómo las marcas están comunicando con influencers. Contó con el apoyo de la Cámara Ar- gentina de Anunciantes, entre otras asociaciones de la industria. La importancia de la transparencia, la necesidad de contar con el asesora- miento adecuado y el lugar del brief fueron algunos de los tópicos que se abordaron en una hora de diálogo y reflexión acerca del influencer mar- keting, una modalidad que -si bien está instalada en la actividad- son todavíamuchas las compañías que comienzan a explorarla al momento de elegir cómo acercarse a sus consumidores. Sin embargo, parece tener, aún, mucho camino por delante. Diego Toloza , Coordinador del CONARP, explicó que los códigos de autorregulación se revisan y actualizan periódicamente siguiendo el dinamismo propio de la industria, y uno de los grandes temas a nivel global es el crecimiento de la industria digital, en la cual se incluye la comunicación de marcas en conjunto con influen- cers. Dentro de esa línea, desde el CONARP también se han redac- tado documentos para recoger las tendencias internacionales que se refieren a buenas prácticas. Los sí, los no y los por qué “Hay una preocupación en la industria y los mercados por hacer que está comunicación, que ahora está utilizando cada vez más a las redes sociales y a los influencers, tenga un nivel de responsa- bilidad, similar al que tienen las comunicaciones comerciales que hemos visto a través de la historia”, apuntó Santiago Olivera , CEO C Buenas prácticas en redes sociales Cómo abordar, crear y cuidar la comunicación comercial realizada junto a creadores de contenidos fue el tema acerca del que se reflexionó en el encuentro del 16 de noviembre. de VMLY&R, Presidente de Interact e integrante del Comité del CONARP, quien ofició de moderador del encuentro, para abrir el debate entre los cuatro expositores invitados: Gabriela Pérez Mi- llón , Chief Digital & Marketing Officer de L’Oréal Argentina; Da- niela López, cosmetóloga, influencer ( @soydadatina ) y Gerente de Publicidad Digital en DASYC; Cecilia Catalano , Directora de Influencers Marketing de Creativehub; y Juan Marenco , Chief Executive Officer de Be Influencers. Desde el ámbito corporativo, Pérez Millón dijo que es mandato- rio poner en discusión las buenas prácticas de la comunicación realizada con influencers. “El mundo de la belleza y de la cos- mética es fácilmente recomendable en el boca a boca y con las redes sociales se ve cada vez cada vez más. Elegimos influencers que tengan la misma pasión con la belleza que tienen nuestras marcas y el grupo”, apuntó, contando que trabajan con ellos, construyendo una relación. Por eso, remarcó la necesidad de establecer un contrato con reglas claras, en lo que López coin- cidió: “Me parece súper importante la trasparencia desde un ACCIONES 2023 ● CICLO DE CURSOS GRATUITOS