CAA Anuario 2024

10 onsiderados “la voz de los consumi- dores”, los Premios Buenos Anuncios han sido instituidos por la Cámara Argenti- na de Anunciantes (CAA) para distinguir la eficiencia publicitaria de los comerciales de TV y DIGITAL ( YouTube ), por medio de una metodología objetiva aportada por Ipsos y Google , respectivamente. Persuasión, impacto y construcción de marca son los pilares sobre los que se construye la pu- blicidad efectiva, indicadores que -evaluados con regularidad- terminan por definir cuá- les son los ganadores de los Premios Buenos Anuncios, una distinción que, por sus carac- terísticas, es única en su tipo. De este modo, reconocen a los spots que mejor cumplieron C con el principal objetivo de la comunicación comercial: generar impacto (recordación y atribución), construir Brand Equity e incrementar la predisposición de los consumidores a la compra. Tanto la edición TV como DIGITAL (YouTube) contempla los comerciales emitidos y las vistas de enero a diciembre de cada año, resultando finalistas 36 spots en cada rubro (divididos en categorías Bienes y Servicios). En la 20º entrega de los Premios Buenos Anuncios TV , Flashbacks de ALIKAL (Haleon, Grey, Zenith) obtuvo el PLATINO y se consagró como el spot más efectivo del 2023. Premios ESPECIALES : ~ Brand Equity (spot que más aportó a la construcción marcaria): Cocina e ingredientes de HEPATALGINA (Laboratorio Elea, Exxia). ~ Comercial más original: Nuestras axilas, nuestra elección de DOVE (Unilever, Wunderman Thompson, Initiative). ~ Jóvenes (18 a 34 años): Y qué?! de MATE COCIDO TARAGÜI (Establecimiento Las Marías, Lado C, FG Medios). ~ Mujeres: Podcast de EVAGINA DEO ÍNTIMO (Laboratorio Elea, Exxia, Exxia). ~ Hombres: Entrevista de BUSCAPINADUO(Sanofi,McCann, PHD). Categoría BIENES: ~ Oro: Museo de ADERMICINA (Laboratorio Elea, Exxia, Exxia). ~ Plata: El origen de la más mayúscula de las hamburguesas de BIG BANG CHEDDAR (Mostaza, Togetherwith, InHouse). ~ Bronce: 0.0% Alcohol de HEINEKEN (CCU, LePub / Publicis Groupe, Havas). Categoría SERVICIOS: ~ Oro: SANTANDER veranito (Banco Bantander, Don, EssenceMediacom / Digital Gurues). “El comercial ganador de TV, Flashbacks de ALIKAL presen- ta una historia que resultó ser entretenida logrando llamar la atención del espectador. A su vez, a partir de una forma divertida, simple y clara se presenta el beneficio funcional del producto, donde la marca logra tener un rol protagónico, generando un buen link con la historia. Además, vemos que es una pieza que resulta creíble e impacta positivamente en la intención de compra hacia la marca”, sostuvo Sofía Zoffoli , Directora de Cuentas de Ipsos Argentina al referirse al Pla- tino de TV . Por 7º año consecutivo, la CAA reconoció a los mejores anuncios de YouTube con los Premios Buenos Anuncios DIGITAL . En este apartado -que cuenta con el soporte metodológico de Google a través de YouTube Ads Leaderboard y de Ipsos para la definición de los ganadores- el máximo galardón (PLATINO) fue para Supermercado de LUCCHETTI (Moli- nos, La América, Havas) consagrándose como el spot más efec- tivo del 2023. Categoría BIENES: ~ Oro: Temporada de DanoPlanazos de DANONINO (Danone, Havas). ~ Plata: TANG para acompañar todas tus comidas (Mondelēz International, David, Spark). ~ Bronce: Día de la Madre 2023 de LUCCHETTI (Molinos, La América, Havas). PREMIOS BUENOS ANUNCIOS 2023 ● GANADORES