CAA Anuario 2024

22 Además de la atribución, se consideran otros parámetros como la intención de comprar el producto o contratar el servicio y la construcción de Brand Equity en el largo plazo. The Harris Poll ha desarrollado un modelo de equity que per- mite entender la fortaleza de una marca y que ha sido validado en más de 90 países y a través de décadas de trabajo. El Premio Buenos Anuncios es considerado “la voz de los con- sumidores” ya que no requiere de inscripción -participan todos los comerciales que se difundieron en el año- y no tiene jurado, porque es la propia audiencia la que determina los ganadores. Los finalistas mensuales representan la excelencia de la publici- dad argentina: significa que lograron sobresalir entre los cientos de comerciales que se pautan mes a mes. Los Premios Buenos Anuncios otorgan reconocimiento a los tres actores involucrados en el éxito de un comercial: anunciante (inversión), agencia de publicidad (creatividad) y agencia de medios (pauta). D PREMIOS BUENOS ANUNCIOS The Harris Poll: nuevo partner metodológico de los Premios Buenos Anuncios Instituidos por la Cámara Argentina de Anunciantes para distinguir la eficiencia publicitaria de los comerciales en TV y YouTube. “El fin principal de toda comunicación comercial es incrementar las ventas. Es por ello que desde la CAA consideramos clave reconocer a las marcas que logran este objetivo, a través de una metodología objetiva. Contar con el know how de The Harris Poll a partir de esta edición nos permite garantizar una evaluación rigurosa y precisa, brindando un respaldo sólido a nuestros premios”. Philip Perez, Presidente de la CAA. “Desde The Harris Poll estamos orgullosos de sumarnos a esta iniciativa de la Cámara Argentina de Anunciantes, que reconoce y premia las creatividades que logran impulsar a las marcas y conectar de manera efectiva con sus audiencias. La eficiencia publicitaria es clave para maximizar recursos, alcanzar objetivos y generar un impacto significativo en el mercado”. Silvia Novoa, Managing Director de The Harris Poll LatAm. esde hace 20 años la Cámara Argentina de Anunciantes entrega el Premio Buenos Anuncios a la eficiencia pu- blicitaria de los comerciales de televisión. Y hace 7 incorporó el reconocimiento a los spots más efectivos del mundo digi- tal con el apoyo metodológico de Google y su YouTube Ads Leaderboard . A partir de la edición 2024, la CAA decidió asociarse a The Harris Poll , una consultora nueva en la región y con 60 años de tra- yectoria en Estados Unidos, para realizar la investigación que sustenta este premio. Buenos Anuncios es único en su tipo dado que son los consu- midores quienes evalúan la efectividad publicitaria: un notable jurado compuesto por más de 2400 argentinos. Se basa en en- cuestas realizadas mensualmente para identificar cuáles son los comerciales más recordados de forma espontánea y vincula- dos correctamente a la marca; y, en una segunda instancia, su desempeño en variables clave para dar cuenta de su efectividad.