CAA Anuario 2024

erramos el 2024. Algunos alcanzaron el éxito, otros enfrentaron desafíos, pero si hay algo que caracteriza a nuestra industria es su capacidad para adaptarse, innovar y evolucionar. Hoy quiero mirar hacia adelante y reflexionar so- bre los grandes desafíos que nos esperan en 2025 en el mundo del marketing y la publicidad. Nos espera un año de grandes transformaciones y aprendizajes en 3 frentes: agencias, medios y anunciantes. El primero, y sin duda el más evidente, es la Inteligencia Artificial. Está transformando profundamente la manera en que creamos, nos conectamos y nos comunicamos con los consumidores. Pero no debemos temerla; debemos adoptarla con entusiasmo, porque será una aliada para potenciar nuestra creatividad, optimizar es- trategias y profundizar las relaciones con las audiencias. Esto tam- bién implicará un cambio en cómo trabajamos juntos, redefinien- do las dinámicas entre anunciantes y agencias. El segundodesafío es la fragmentaciónde losmedios. La proliferación de nuevos canales como el retail media, el streaming y otros vehículos emergentes nos obliga a repensar cómo llegamos a nuestra audiencia. Esto no solo implica ajustar nuestras tácticas, sino también rein- ventar las herramientas de medición y los modelos de atribución para asegurar que nuestros esfuerzos sean efectivos y relevantes. Por último, quiero destacar un tema que no podemos dejar de lado: el back-to-basics. En los últimos años, nos hemos obsesiona- do con los resultados de corto plazo y las últimas novedades tec- nológicas. Pero no debemos olvidar que la construcción de marca sigue siendo el corazón de nuestra labor. El brand equity no es solo un concepto; es el verdadero valor que ofrecemos a nuestros accionistas y a las personas que confían en nuestras marcas. El 2025 nos reta a encontrar el equilibrio entre la innovación y lo C Termina un año de cambios económicos. Empieza uno de grandes transformaciones y aprendizajes en el área del marketing. Por Philip Perez - Presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes editorial esencial. Como industria, debemos abrazar el futuro con optimis- mo y asumir nuestro rol protagónico en su diseño. Nosotros, los anunciantes, somos los más interesados en garantizar que la co- municación comercial sea efectiva, transparente y relevante. Hagamos que el 2025 sea un período de crecimiento, creatividad y colaboración. ¡Es nuestro momento de marcar la diferencia! Nos espera una tarea considerable por delante, para lo cual la participación de los socios, tanto en las comisiones como en la Comisión Directiva y el Consejo Consultivo son fundamenta- les para lograr los objetivos de la CAA. Y no quiero dejar de agradecer el constante apoyo económico de los asociados, aún en periodos difíciles. ¡Feliz año!