CAA Anuario 2024

40 REUNIÓN REGIONAL LATAM l 24 y 25 de septiembre, la FederaciónMundial de Anuncian- tes celebró su reunión anual regional latinoamericana en Argenti- na, encabezada por suVP LatAmy presidente de la CAA, Philip Perez . Se debatió sobre el impacto de la IA generativa, la evolución del retail media, el futuro de la medición de audiencia, Brand Safety y la cola- boración entre marketing y asuntos públicos, entre otros temas. El evento de dos días reunió representantes de asociaciones de anun- ciantes de Brasil (ABA) , Chile (ANDA) , Colombia (ANDA) , Espa- ña (AEA), Guatemala (AAG) , Paraguay (CAP) , Perú (ANDA) y Venezuela (ANDA) , así como los principales marketers regionales y locales. También contó con la presencia de Stephan Loerke , CEO de laWFA, quién destacó que “Lo que vemos es una industria que se transforma muy rápidamente, que es el reflejo también de la socie- dad, con tres cambios sísmicos en el entorno”. El ejecutivo explicó E Las asociaciones de anunciantes se reunieron en Buenos Aires La Cámara Argentina de Anunciantes recibió a sus pares de América Latina y España como anfitriona de la reunión regional LatAm de la World Federation of Advertisers (WFA). que estas transformaciones dicen relación con el impacto de la In- teligencia Artificial, las tensiones geopolíticas y la incertidumbre económica, y los cambios en las propias personas, que muestran desconfianza en los gobiernos en muchos países y están aumen- tando sus expectativas hacia las marcas, con consumidores que quieren entender sus valores y cada vez son más exigentes con ellas. Y agregó que “Ahora las discusiones en Buenos Aires abor- dan exactamente los mismos temas que tenemos en Nueva York, Londres, Tokio o Singapur. Vivimos en un mundo conectado, la industria del marketing es mundial y, por ejemplo, el impacto de la IA es exactamente el mismo aquí que en otros países. También vemos en Argentina, por ejemplo, la emergencia de un creative hub que es muy impresionante, y hoy en día las marcas mundiales van a buscar el talento creativo donde está”. FEDERACIÓN MUNDIAL DE ANUNCIANTES