CAA Anuario 2024

50 BRIDGING THE GAP n el marco de la Reunión Re- gional Latinoamericana de la World Federation of Advertisers (WFA), realizada durante septiembre en Buenos Aires, se presentaron los resultados de la investigación “Redu- ciendo la brecha entre marketing y asuntos públicos LatAm”. El sondeo de la Federación Mun- dial de Anunciantes encontró que el 84% de los profesionales de asun- tos públicos y el 63% de los espe- cialistas en marketing en la región dicen que la colaboración ha "au- mentado" o "aumentado significa- tivamente" en los últimos 5 años. A pesar de esto, muchos equipos todavía consideran que tienen que desarrollar una coopera- ción aún más sólida. Uno de cada cuatro (28%) profesionales de marketing sigue considerando que no colabora muy estrecha- mente o no colabora en absoluto con los equipos de asuntos pú- blicos. Al mismo tiempo, la mitad de los profesionales de asuntos públicos considera que el nivel actual de colaboración está por debajo del ideal (51% considera que los equipos podrían colabo- rar más o que los equipos colaboraron muy poco). La tendencia general es, sin duda, a una mayor cooperación. Los especialistas en marketing y los profesionales de asuntos E FEDERACIÓN MUNDIAL DE ANUNCIANTES Reduciendo la brecha entre marketing y asuntos públicos en LatAm Los niveles de cooperación entre los equipos de marketing y asuntos públicos en América Latina superan a los de sus contrapartes globales. El marketing responsable y el propósito de marca son las principales áreas de colaboración. públicos de LatAm están de acuerdo en que la colaboración se- guirá aumentando, con el 72% de los profesionales de asuntos públicos y el 65% de los especialistas en marketing diciendo que esperan colaborar más o mucho más en el futuro. Esto está muy por delante de los resultados globales en asuntos públicos (72% LatAm, 33% global). “La WFA ha pedido durante mucho tiempo una mayor colabo- ración entre los equipos de marketing y de asuntos públicos. Es alentador ver que eso sucede en toda LatAm. A medida que las