CAA Anuario 2024

federación mundial de anunciantes Descubriendo el uso de la IA generativa Publicidad de Alcohol en LatAm Un estudio reciente de la Federación Mundial de Anunciantes reveló que sólo el 3% de las marcas son plenamente conscientes de cómo sus socios, incluidas las agencias creativas y de medios, utilizan la IA generativa en su nombre. Sin embargo, solo el 8% ha desarrollado políticas para guiar el uso de la tecnología por parte de sus socios. Como resultado, algunas marcas están imponiendo restricciones (e incluso prohibiciones) al uso de la IA por parte de sus socios, debido a la creciente preocupación por los riesgos legales y de reputación asociados. Durante el encuentro virtual del 21 de noviembre, Guillermo Girola -Lead Analyst de R3 - ofreció su visión sobre cómo los medios de En los últimos 10 años, la Federación Mundial de Anunciantes y la International Alliance for Responsible Drinking (IARD) han trabajado conjuntamente en la creación de nuevos estándares para la publicidad responsable de bebidas alcohólicas online, alineados con los objetivos de la ONU para reducir el consumo nocivo de alcohol. Como resultado de esta cooperación, y con el respaldo de las principales plataformas de redes sociales, los anunciantes han obtenido mejores herramientas para garantizar que sus anuncios solo lleguen a audiencias adultas, ya sea en redes sociales, en la web abierta o al contratar influencers. A pesar de estos esfuerzos, la presión por parte de gobiernos y defensores de la salud pública para restringir o incluso prohibir la publicidad de alcohol ha aumentado. Durante el encuentro virtual del 30 de octubre, se exploró cómo la industria publicitaria puede demostrar su compromiso con la protección de menores y cómo la autorregulación puede seguir siendo parte de la solución. Jon Baldwin Quintanilla , Jr Manager de Políticas y Comunicaciones de la WFA , mencionó las crecientes presiones en la publicidad del alcohol #SociosCAA activos (empresas anunciantes) pueden acceder -sin cargo- a los reportes y webinars de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), de la cual formamos parte. en todo el mundo. Laura Brodie , VP / Directora de Alianzas y Relaciones Externas de IARD , presentó el trabajo para elevar los estándares realizado por los principales productores de cerveza, vino y licores para prevenir la publicidad de alcohol dirigida a menores. Philip Perez , Director de la Cámara de Anunciantes de Argentina (CAA) y VP Regional LatAm de la WFA, compartió su experiencia en el diálogo con el gobierno local sobre temas de publicidad de alcohol. Juliana Albuquerque , VP Ejecutiva de CONAR Brasil , compartió cómo la autorregulación publicitaria puede garantizar publicidad responsable y generar confianza con las autoridades, consumidores y la sociedad en general. comunicación y las agencias creativas están utilizando la IA generativa, con ejemplos prácticos. Además, exploró las implicaciones para los profesionales del marketing y las posibles medidas para gestionar los riesgos. WEBINARS Cómo las agencias y medios la utilizan y qué medidas se pueden tomar para gestionar sus riesgos. Estableciendo estándares que protejan efectivamente a los menores en entornos digitales. 52