CAA Anuario 2024

63 la transparencia y los estándares éticos en la publicidad impulsada por IA, con un enfoque en desarrollar y aplicar pautas para su uso responsable. ~ Marketing de Influencers: Abordar su crecimiento mediante la exploración de estrategias para mantener la transparencia, el comportamiento ético y el cumplimiento de las normativas existentes. ~ Sostenibilidad: Promover una publicidad que refleje principios de sostenibilidad, alentando a las marcas a adoptar prácticas responsables con el medio ambiente. ~ Publicidad Responsable de Alimentos y Bebidas: Fortalecer las pautas para la publicidad dirigida a niños, particularmente en el sector de alimentos y bebidas, para fomentar la salud pública. ~ Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI): Promover una publicidad que abrace la diversidad, equidad e inclusión, combatiendo estereotipos dañinos y fomentando una representación más inclusiva. ~ Publicidad de Juegos de Azar: Desarrollar mensajes responsables, especialmente ante su creciente prevalencia, para proteger a las audiencias vulnerables. BUENAS PRÁCTICAS E n el marco de las reuniones del Capítulo Latinoamericano del International Council for Advertising Self-Regulation (ICAS) , celebradas en Buenos Aires durante septiembre, las organizaciones de autorregulación publicitaria de Argen- tina, Brasil, Chile, Colombia, Paraguay, Uruguay y España se unieron para emitir la Declaración de Buenos Aires. Este importante acuerdo refuerza el compromiso con prácticas publicitarias responsables y éticas en la región, y marca la inclusión oficial de Argentina y Paraguay como Miembros Observadores del ICAS. El documento representa una renovada dedicación de la co- munidad publicitaria latinoamericana para fomentar marcos de autorregulación robustos, efectivos e independientes. Al enfocarse en objetivos compartidos, mejorar la colaboración y mantener un fuerte compromiso con la publicidad ética, los firmantes buscan crear un ecosistema publicitario que benefi- cie a consumidores, empresas y la sociedad en general. Áreas clave de enfoque para 2024-2025 : ~ Publicidad online e Inteligencia Artificial (IA): Garantizar “Estamos encantados de ver el continuo compromiso de los organismos de autorregulación publicitaria de América Latina en fortalecer sus sistemas y enfocarse en temas críticos como la sostenibilidad y el uso responsable de la IA en la publicidad. Desde la firma de la Declaración de Bogotá en 2023, hemos sido testigos de importantes avances, y estamos especialmente satisfechos de dar la bienvenida a las SROs de Argentina y Paraguay como nuevos miembros observadores de ICAS. Esta colaboración fortalecida promete fomentar discusiones importantes y llevar a cabo acciones conjuntas más impactantes y unificadas en toda la región”. Guy Parker, Presidente de International Council for Advertising Self-Regulation (ICAS). “Tuvimos en Buenos Aires nuestra segunda reunión anual del Capítulo Latinoamericano de ICAS. Tras compartir experiencias y propuestas de desarrollos y programas de los CONARes, en sus respectivos países, es una satisfacción comprobar los avances que se están produciendo para construir una autorregulación publicitaria eficiente, en beneficio de la sociedad y la propia industria. También es satisfactorio comprobar la utilidad y valor que la plataforma ICAS aporta al desarrollo de los CONARes en Latinoamérica”. José Domingo Gómez Castallo, Director General de Autocontrol España.