CAA Anuario 2024

66 CONTENT CREATORS ara inaugurar el ciclo de #CursosCAA que la Cámara de Anunciantes ofrece de manera gratuita a sus asociados, el primer webinar del año abordó el tema de losContent Creators. Fue presentado por Rosario Bri- zzi , Digital & Content Manager de Danone , y Manuela Secchiari , Performance Lead de Orishinal , quienes generan estrategias conjuntas para impulsar la comunicación y desarrollar las comunidades digitales de 10 marcas de su negocio de lácteos, a partir de ciertos criterios y lineamientos comunes. “En la comunicación de marcas, al igual que en las citas, nunca hay que hablar solo de uno mismo”, enunciaron para abrir el encuentro, convocando a dejar a un lado la conversación unilateral y construir en el diálogo con los consumidores. A continua- ción, introdujeron el modelo funnel de comunicación 360º con el que trabajan, y sus tres etapas: Awareness (amplificación del mensaje de la marca), Engagement (experiencia relevante, diferencial e interactiva) y Conversión (llamada a la acción y/o venta). Detallaron que, al re- pensarse el capítulo de la influencia, fue en la segunda etapa donde se insertaron los Content Creators, a quienes definieron como “expertos creadores de contenido que trabajan especialmente para comunicar el mensaje de la marca, desde la propia marca”. Otro acercamiento a los consumidores Al existir diferentes perfiles de creadores, habría que tener en cuenta sus diferencias para elegirlos correctamente, de acuerdo a los objeti- vos que persiga cada campaña: P ACCIONES 2024 ● CICLO DE CURSOS GRATUITOS Hacia una construcción de marca auténtica Cómo diseñar campañas que generen engagement en los medios digitales junto a los creadores fue la propuesta del encuentro del 25 de abril, a partir del trabajo de Danone junto a la agencia Orishinal. • Mega a Micro Influencers: Personas o cuentas que han desarro- llado una amplia comunidad de seguidores sobre los que ejercen influencia a través de contenidos alineados a su propio tono, voz y personalidad. • Nano Influencers: Personas reales fans de la marca (con audiencias cercanas, únicas y específicas), que crean contenido simple y orgánico. • Content Creators: Nativos digitales expertos en producir conteni- dos pensados para la propia comunidad y redes sociales de la marca. Idean, guionan, producen, actúan y tienen un conocimiento profun- do del manejo de cada plataforma y sus tendencias. “Venimos de un modelo en el cual el marketing de la influencia esta- ba basado en las acciones con influencers, segmentados por tiers, de acuerdo al tamaño de su comunidad y en donde el principal objetivo era alcanzar a lamayor cantidad de consumidores que formaran parte