CAA Anuario 2024

76 PROGRAMMATIC INMERSIVO e qué modo la evolución digital rede- fine el comportamiento digital, con usuarios demandando experiencias más interactivas e inmersivas en tiempo real, fue el tema sobre el que expusieron Ivan Priego , CEO de RealiThink , y Oscar Hernandez , Business Development VP de AppGrade , empresas del grupo Freemount , que formó parte de #CursosCAA , el ciclo de webinars gratuitos que la Cámara de Anunciantes brinda a sus asociados. En la presentación introdujeron el concepto de Programmatic Inmersivo, un enfoque in- novador que combina tecnologías de punta -como realidad aumentada (Web AR), IA Generativa, Roblox, Video FOOH y mini juegos- para crear estrategias publicitarias únicas y personalizadas. Detallaron cómo al integrar el poder del programmatic en cam- pañas de display, video o CTV, con sus cinco tipos de desarrollos únicos (Banner Ar Interactivo, CTV Focus, Banner Max IA, Banner HTMLGames y Viralizer) logran ofrecer las experiencias distintivas e innovadoras que buscan los consumidores. El usuario en el centro de todo “Estamos atravesando un panorama donde el usuario está generan- do una nueva vida en cuanto a su entorno digital, que se vuelve más interactivo”, comenzó explicando Priego, para introducir la evolu- ción que lleva al desarrollo de nuevas tecnologías, en un contexto donde se requiere un impacto distinto. Hoy Internet no solo conecta información ni se navega de manera plana, sino que también existe la posibilidad de crear y co-crear mediante experiencias en tiempo D ACCIONES 2024 ● CICLO DE CURSOS GRATUITOS Puentes memorables para las marcas Las nuevas fronteras del marketing digital y las tecnologías emergentes fueron el foco del curso que RealiThink y AppGrade ofrecieron el 21 de agosto. real. Fue así como el especialista introdujo la plataforma deWalmart Realm, una experiencia de compra inmersiva que el retail lanzó este año con éxito, y que utiliza realidad aumentada (AR) y realidad vir- tual (VR), integrando juegos y personalización para transformar la experiencia del cliente en sus tiendas. En este sentido, la publicidad tradicional enfrenta desafíos, como el “banner blindness”, donde los usuarios ignoran anuncios que no ofrecen valor real o una experiencia significativa. En lugar de anun- cios estáticos (en los que la marca es el centro de todo) las nuevas narrativas dejan el rol principal al usuario, sumergiéndolo en un entorno diferente, donde se ubica en el centro, con contenido per- sonalizado; mejorando la atención, la conversión y la fidelización. La experiencia de usuario (UX) se ha vuelto esencial en la publicidad digital moderna, especialmente con la integración de videojuegos en la vida cotidiana, lo cuales, según Priego, “elevaron los estándares de