CAA Anuario 2024

78 PUBLICIDAD DIGITAL Y TV STREAMING partir de su experiencia en monitoreo y análisis de medios de comunicación -y con datos propios- Pablo Verdenelli , CEO de Seenka Media Data , compar- tió en #CursosCAA , el ciclo de webinars gratuitos que la Cámara de Anunciantes brinda a sus asociados, de qué modo está evolucionando la publicidad en los nuevos canales de streaming, que transitan una expansión creciente en Argentina y plan- tean nuevos desafíos para la industria. A modo de zoom in, el referente de la compañía compartió un extracto de las mediciones locales de julio y agosto en TV Streaming, los canales que están liderando y cómo la publicidad reacciona a las plata- formas que están siendo furor en el país y hacen crujir el modelo tradicional. A su vez, profundizó en las nuevas estrategias de mix de medios de las marcas, si bien adelantó que se trata de un fenó- meno incipiente, por lo que su oferta comercial está cambiando y evolucionando con ellos. Crecen y se diversifican Para profundizar en lo que ven desde Seenka, Verdenelli comenzó mencionando los ochos canales principales y su cantidad de sus- criptores de YouTube. Lidera Luzu TV, con 3 años y 1.5 millones. Le sigue “la estrella emergente” OLGA, con 1millón. Luego, vienen Urbana Play (700k), Vorterix (600k), Blender y Gelatina (400k) y, por último, Neura y RepúblicaZ (150k). El expositor reconoció que incluir programas de radio es un debate abierto, si bien para ellos A ACCIONES 2024 ● CICLO DE CURSOS GRATUITOS Plataformas furor en plena evolución La TV Streaming como un nuevo fenómeno y la reacción de las marcas fue lo que se abordó desde Seenka en el curso del 11 de septiembre. compiten en el mismo formato. De hecho, adelantó que próxima- mente se sumarán más señales, además de monitorear a los canales emergentes para incorporarlos si superan los 100 mil suscritores y cuentan con actividad publicitaria. En cuanto a las views, detalló que el streaming tienen el momento live y el on demand (el programa completo que queda en Internet), lo cual es interesante para las marcas. “No solo le da más vida útil a su mensaje, sino que agarra franjas de distinto tipo de audiencias y horarios”, puntualizó Verdenelli. En este caso, también lideran Luzu TV y OLGA, con 3.6M y 3M de reproducciones en una se- mana; mientras que Gelatina, por ejemplo, está llegando al millón de visualizaciones. Sin embargo, reveló que los anunciantes se pre- guntan si cuestan lo que valen, dado el alto valor del punto de con- tacto, comparándolo, por ejemplo, con un influencer.