CAA Anuario 2024

85 RETAIL MEDIA a irrupción del retail como un medio publicitario emergente y omnicanal, así como las alterna- tivas que ofrece el marco digital a las marcas, fue el tema acerca del que expuso Alejandro Enríquez , Custom Solutions Head LatAm de Comscore , en el anteúltimo webinar del año de #CursosCAA , el ciclo de cursos gratuitos que la Cámara de Anunciantes brinda a sus asociados. A partir de los datos obtenidos en un estudio basado en entre- vistas en profundidad a expertos del sector en Latinoamérica por la compañía de investigación de mercado, especializada en la me- dición de audiencias digitales (que abarca, aproximadamente 2.5 millones de sitios mundialmente), el especialista compar- tió las perspectivas sobre la integración de lo digital y lo físi- co, así como la importancia de superar los desafíos críticos en medición y atribución. Con el 85% de las compras aun en tiendas físicas, los retailers en Latinoamérica están innovando en Retail Media para crear estrategias y experiencias omnicanal para las marcas. En este marco, la exposición de Enríquez se centró en: ~ Atribución entre campañas digitales y ventas en tiendas físicas: Medición del impacto de las campañas digitales en el punto de venta. L ACCIONES 2024 ● CICLO DE CURSOS GRATUITOS La tercera ola del marketing digital La evolución y posibilidades que ofrece esta nueva estrategia para empresas y consumidores fue lo que presentó Comscore, a partir de los datos de un estudio propio, en el curso del 14 de noviembre. ~ Customer Journey: La nueva redefinición de la lealtad y retención del consumidor. ~ Métricas y normativas: Análisis de métricas clave y manejo de datos en Retail Media. ~ Potencial a mediano-largo plazo: Evaluación del “Return on Relationship” y características operativas de los oferentes. Debido a que se trató de una presentación en exclusiva para #SociosCAA, la nota completa y la grabación del webinar estarán disponibles en el transcurso del primer trimestre del año 2025.