CAA Anuario 2025

10 urante 2025, la Comisión de Medios & Digital de la Cámara Argentina de Anunciantes desarrolló un ciclo de presen- taciones orientadas a comprender la evolución del ecosistema de medios y el impacto de las nuevas tecnologías en la planificación publicitaria. Estas instancias permitieron a los #SociosCAA activos actualizarse en tendencias, herramientas y enfoques que hoy definen la comunicación comercial. D Los contenidos que marcaron 2025 en la Comisión de Medios & Digital El espacio reunió a especialistas de la industria para abordar temas clave de la comunicación comercial, desde Advanced TV e Influencer Marketing hasta análisis en streaming, branded content, IA y nuevas dinámicas para conectar con la Generación Z. CÁMARA ARGENTINA DE ANUNCIANTES Resultados de la encuesta sobre mix de medios 2025 y expectativas 2026 La Comisión de Medios de la CAA presentó los resultados de la en- cuesta interna realizada entre los #SociosCAA activos (anunciantes), con el objetivo de relevar cómo se configura el mix de medios 2025 y conocer las expectativas de inversión para 2026. El relevamiento ofrece unamirada actualizada sobre la asignación de presupuesto, las tendencias de inversión y comportamiento por categorías. Los datos son anonimizados y se presentan de manera consolidada. Estas encuestas se realizan periódicamente y son confiden- ciales, exclusivas y de uso interno, con el fin de aportar infor- mación que facilite una mejor toma de decisiones dentro de la comunidad de anunciantes. IA aplicada al Product Placement. Presentado por Diego Musach , Gerente Técnico; Roland Schlichting , Desarrollador; y Gastón Bracalenti , Ejecuti- vo Comercial de Bromteck . Bromteck Monitor es una solución de inteligencia artificial diseñada para detectar marcas, logotipos, objetos y elementos contextuales dentro de contenido audiovisual, tanto en vivo como bajo demanda. La herramienta permite medir el impacto y alcance de product placements y campañas en video, y está orientada a productoras, broadcasters, agencias, anunciantes y plataformas OTT. La IA analiza el contenido frame by frame e identifica elementos previamente entrenados, con modelos basados en miles de imágenes obtenidas de internet o renderi- zados 3D para cubrir distintos ángulos. El proceso incluye cap- tura del contenido, detección automática, carga de apariciones en una base de datos y visualización en un panel de control per- sonalizable, con posibilidad de integración por API. La plataforma ofrece ventajas frente a la detección humana, lo- grando identificar micro-apariciones, evitando la fatiga visual y permitiendo aplicar filtros de tamaño, claridad o duración para descartar falsos positivos. La IA aprende de las correcciones y puede reconocer objetos aun sin logo visible. También permite análisis competitivo, detectando presencia de marcas propias y de competidores. Los modelos de servicio incluyen reportes estimados, panel mul- ticliente, integración API y modalidad SaaS marca blanca. La me- dición de audiencia se basa en estimaciones elaboradas a partir de datos públicos e históricos, con un nivel de precisión que luego puede ajustarse con información real cuando el cliente la provee. Bromteck ofreció acceso para que los #SociosCAA activos prue- ben la plataforma y verifiquen cómo la IA identifica marcas in- cluso en contextos de alta velocidad y movimiento. ACTIVIDAD INSTITUCIONAL