CAA Anuario 2025

12 La nueva frontera del análisis en streaming. A cargo de Horacio Cairoli y Sebastián Fumagalli , Fundadores de Data Trip . La presentación introdujo la nueva metodología de Data Trip, diseñada para establecer un estándar profesional en la me- dición de contenidos en streaming y permitir que medios y anunciantes tomen decisiones estratégicas basadas en in- formación más precisa y completa. El modelo evoluciona desde las métricas tradicionales -centradas en visualizacio- nes- hacia un sistema avanzado que incorpora Big Data e Inteligencia Artificial, sumando nuevas dimensiones como espectadores e interacciones y aplicando el análisis tanto a nivel de canales como de programas. La medición se realiza exclusivamente con información pública disponible en pla- taformas como YouTube, Instagram y TikTok. La metodología evalúa cuatro fases del consumo de con- tenido: En vivo, con capturas de datos cada diez minutos para identificar espectadores simultáneos e interaccio- nes; visualizaciones en vivo, según los criterios propios de cada plataforma; post vivo, analizando el comporta- miento en las 96 horas posteriores a la transmisión; y on demand, para contenidos no emitidos previamente en di- recto. Sobre estas variables se construye un Índice de Au- diencia, un promedio ponderado que permite comparar el desempeño de distintos canales y detectar fortalezas en cada momento de consumo. Actualmente, el índice se encuentra en fase de testeo. Entre sus aplicaciones, la herramienta permite a anun- ciantes y agencias identificar en qué canales y bajo qué contenidos conviene activarse, optimizando inversiones, y ofrece a los medios una lectura más completa del ren- dimiento de sus contenidos. Además, al basarse en datos públicos, evita depender de información privada y brin- da acceso a todas las métricas que componen el índice, permitiendo a cada usuario ajustar su propio análisis se- gún sus criterios. ACTIVIDAD INSTITUCIONAL Entretener o morir: El futuro del Branded Content ya llegó. Expositora: Camila Bisceglia , Jefa de House of Brands de Atlántida . La presentación repasó casos de branded content desa- rrollados por Atlántida, mostrando cómo distintas mar- cas lograron integrarse de manera orgánica en contenidos editoriales. Entre ellos se destacaron: la acción de Dove junto a Revista Gente, centrada en diversidad e inclusión; la colaboración de Puig en Para Ti, que capitalizó una portada icónica para amplificar interacciones; la presen- cia del Ratón Pérez del Banco Galicia en la tapa de Gente con los Personajes del Año 2024; y el proyecto Crianza 2.0 entre Movistar y Billiken, con contenido educativo para padres insertado de forma natural en la narrativa. Se explicó el enfoque de trabajo para alcanzar estos resulta- dos, basado en la integración entre contenido periodístico y comercial, la continuidad en la publicación de contenidos, la comunicación clara con las marcas, la flexibilidad temática y la búsqueda de una presencia orgánica que evite la invasión publicitaria. También se destacó la importancia de adaptarse a distintos formatos y audiencias, eligiendo el espacio adecuado según objetivos y contexto. El takeaway central de House of Brands enfatizó dos conceptos: la necesidad de crear mensa- jes visibles, legibles y reproducibles en múltiples plataformas -cada una con su propia lógica de consumo- y la importancia de generar contenidos capaces de despertar emociones y sos- tener el vínculo con la audiencia.